社交媒体语境下泰国公益广告的戏剧主义修辞分析

刘　丽^[1]

【摘要】公益广告是服务于社会公共利益的传播形式，能够唤起人们对社会问题的关注，改变大众的观念或行为，是一种典型的修辞活动。如今一些影视公益广告在社交媒体上受到了网民们的追捧，成为一种文化现象。本研究以肯尼斯·伯克的戏剧主义修辞理论为框架，对我国社交媒体上较热门的泰国公益广告进行分析，发现了泰国公益广告在戏剧元素分布组合和认同策略方面的特征。泰国的公益广告重视动作、执行者和目的，呈现出鲜明的戏剧风格；在认同策略上注重使用同情认同和对立认同，有较强的情绪唤起作用。在社交媒体时代，泰国公益广告文本是传播者开展有效传播的一个成功参照。

【关键词】社交媒体　泰国公益广告　戏剧主义　修辞