精巧设计和“二次元”审美

近年来，以动漫、动画、游戏等为代表的“二次元”文化在青少年群体中流行，其具有虚拟性、拟人化、萌化、少女化等特征，是现实人虚构出来的用来补足现实世界缺陷的完美“异托邦”。^[10]随着“二次元”文化的深入传播，青少年中逐渐形成一种“二次元”审美倾向，因此，青少年对潮流有高敏感度和高消费欲望^[11]。

盲盒迅速火爆，原因之一便是其产品设计具有“二次元”特征，符合年轻人的“二次元”审美。以泡泡玛特“Molly Zodiac”盲盒为例，设计师采用黄色、蓝色为主基调颜色，设计出一个个嘟着嘴巴、长着湖蓝色大眼睛的倔强孩子形象。这独特的造型传递着生活的美好，不禁让消费者联想到生活中的小倔强，深受消费者喜爱。该产品在天猫旗舰店上线当天，200套预售产品在4秒内全部售罄。^[12] 2019年，作为泡泡玛特旗下的自主IP，Molly为其带来超过4.5亿元人民币的收益。^[13]