IMC视角下文旅演艺剧网络传播研究

韩　秀　肖向荣　张一潇　陈　肯　苏世兰^[26]

通讯作者：肖向荣

［摘要］研究者以2020年10月1日至2021年9月30日在全国展演的144部文旅演艺剧作为研究对象，采用大数据挖掘与文本分析、案例分析相结合的研究方法，基于整合营销传播理论对我国文旅演艺剧的网络传播现状进行分析。我国文旅演艺剧网络整合传播存在的问题包括：非官方主体生产的旅游类视频质量有待提高；文旅演艺剧账号运营主体真实性难以辨别；文旅演艺剧运营方在品牌传播广度方面重视程度不够等。适应网络传播时代发展的传播策略有：在传播主体层面，应重视名人效应赋能文旅演艺剧网络传播；在传播受众层面，应进一步引导个人用户成为文旅演艺剧宣发的重要组成部分；在传播内容层面，应打造系列文旅演艺剧剧目，以形成联动品牌效应；在传播渠道层面，应重视文旅演艺剧在不同网络平台的传播特征差异。(https://www.daowen.com)

［关键词］文旅演艺剧　IMC　整合营销传播　文化旅游部　整合传播

在文旅部系列政策推动指导下，文化产业和旅游产业的融合发展近年来逐渐深入。文旅演艺剧是以当地文化或民俗风情为主要题材，以旅游景点为载体，以旅客为服务对象，集歌、舞、剧为一体的艺术表演形式。其运用大量声光电等技术手段，作用于景点空间，实现物理与心理双重感官刺激下带来的审美体验。^[27]文旅演艺剧的发展在网络传播环境中也面临着新的挑战和机遇。本文以2020年10月1日至2021年9月30日在全国展演的144部文旅演艺剧作为研究对象，采用大数据挖掘与文本分析、案例分析相结合的研究方法，基于整合营销传播理论对我国文旅演艺剧的网络传播现状进行分析，以期为我国文旅演艺剧的传播策略提供参考依据。