方法创新：从“老传统”到“新方式”

与以往传统媒体单独挑大梁不同，广西电视台的电商扶贫系列活动是新媒体技术唱主角。

比如“党旗领航·电商扶贫‘我为家乡代言’”活动，大量采用新媒体技术，以“电视+电商，线上+线下”的电商大集直播形式呈现，将人物故事、电视直播、网络传播、电商销售有机结合在一起。在电商大集直播中，代言人进行演说，为家乡好风物发声代言，同时广西电视台主持人、在广西壮族自治区内有较大影响的“网红”在现场展位进行互动体验，向电视及网络观众推荐当地特色物产。观众可以通过扫描屏幕下方二维码进入活动电商平台下单购买。“边看边买边扶贫”的观众互动形式，把电视直播与电商销售融为一体，将各县产品打造成乡土网红“爆品”，既打造了当地特产风物品牌，又让贫困户立即从电商销售直接获益，促进县域电商加快发展。

为让产品更“有故事、有情怀”，“党旗领航·电商扶贫‘我为家乡代言’”活动一方面通过挖掘淳朴的人、感人的事，充分展现党群之间的亲密、人与自然之间的亲近、生产者与消费者之间的亲昵；另一方面对筛选出来的当地好物产、好故事和具有代表性的人物，进行巧妙的结合和呈现。每一次电商大集，广西电视台都会在当地选8～10个代言人来代言当地的特产风物，让承办县县籍贯的名人与在外奋斗的人推介家乡。他们中有贫困村的第一书记、种养大户能人、电商创业的青年，还有一些从当地走出去的文化名人。配合这些代言人和当地要主推的特产风物制作短片，在两小时的直播中呈现。“精美短片+家乡代言人演讲+主持人现场展位体验+文艺节目”，讲述扶贫故事，推介特色物产，充分发挥了电视媒体的优势。电商大集的口号是“边看边买边扶贫”，这些经过精心挑选的代言人都有感人的扶贫和创业故事，观众很容易被打动，从而下单购买。

例如，在广西浦北县的活动中，执行团队提炼了“极致、创新、原生、自信、诚信、初心、榜样”七个关键词，为代言人故事打上标签，大大提高了传播度。金秀电商大集结合瑶族传统节日盘王节，凸显浓郁的民族特色，在展区创意性设计了金秀十大乡镇领头人推介金秀好物产，“乡官”们如数家珍的推介打动了不少人。影视频道还通过频道品牌节目《自拍女王》打造的网红团队进行网络直播，自拍女王逛大集推介扶贫产品，成为网络直播内容的一抹亮色，每次直播观看人数都破十万，也让县里看到了互联网传播的优势。

尽管新媒体的影响力越来越大，传统电视媒体在如今受众的心目中依然有着不可替代的地位。每次“党旗领航·电商扶贫‘我为家乡代言’”活动，广西电视台都同时投入4个频道与广西网络广播电视台并机播出，用长达2个小时的时间对一个县的特色产品、文化历史和发展成就进行全媒体联动热点报道，相当于用广西壮族自治区内最强势的媒体做了2个小时的广告，这样的宣传力度，是这些偏远地区贫困县过去难以想象的。这种获得“重磅投入”的待遇变化极大地激发了县里的自豪感，使活动在县域的推广受到从县政府到基层干部和老百姓的热烈欢迎，为活动成功打下坚实基础。

图4　活动现场人气爆棚