“党旗领航·电商扶贫‘我为家乡代言’”系列活动

2016年1月，广西壮族自治区党委组织部、自治区非公经济组织和社会组织党工委，自治区商务厅、扶贫办等部门研究决定，从2016年起启动实施“党旗领航·电商扶贫”行动，发挥党建优势，汇聚电商力量，共推精准扶贫。针对这一决定，广西电视台提出了集电视直播、网络直播、电商销售、现场展销于一体的“党旗领航·电商扶贫‘我为家乡代言’”电商大集创意设想，通过遴选县域品牌进行宣传推广，选拔代言人打造乡土“网红”，讲述创业故事和家乡故事，向基层群众传授电商营销和新媒体传播方式，提升县市产品及品牌的知名度和影响力，打开县域产品上行的新渠道，促进电商发展和品牌建设，推动党建扶贫和电商扶贫工作。这个创意设想得到了自治区党委组织部、自治区非公经济组织和社会组织党工委等部门领导的高度认可。从2016年起，广西电视台举全台之力精心组织“党旗领航·电商扶贫‘我为家乡代言’”活动，每场活动由影视频道、公共频道具体策划执行，影视、公共、新闻、国际等四个频道并机播出，技术部门、总编室等各部门全力配合支持，使这个活动成为全台投入频道资源最多、持续时间最长、覆盖范围最广、活动效果最好的大型系列活动。

截至2018年6月底，广西电视台共举办了20场电视电商大直播活动，包括2017年的“手拉手”活动、“年货电商大集”、“壮族三月三”电商节、红水河流域电商大集暨“7·1红色电商季”等“党旗领航·电商扶贫‘我为家乡代言’”系列活动，覆盖全自治区20个县（区），影视、公共频道共投入频道人员近100人参与活动的策划与执行，参与直播的广西电视台播音员主持人达70多人次，全网总数据流量达5700万。经由“电视+新媒体”的直播，多个家乡代言人成了网红，多个产品成为爆款，全网销售额共计8.2亿元。

活动依托广西电视台的覆盖资源，引驻优质电子商务企业，与社会各行各业积极对接与合作，通过电商渠道帮助解决农产品销售问题，制定农副产品推广方案，通过电商销售，进一步增加了农副产品的销售，也让当地的贫困户得到了实惠，切实协助了当地的产业扶贫，为广西的贫困乡村带去了良好的社会效益和经济效益，形成了以产品代言人为核心，以人带产品、以故事带产品的大直播模式，被自治区党委组织部评价为“一个充分融合各方需求、方便复制执行、撬动农村电商扶贫”的“扶贫模式新范本”。

图1　各方广泛参与，助推活动深入开展