角色创新：从“传播者”到“发动机”

随着时代的发展变化，电视节目制作与传播理念的更新，电视的社会功能发展到了更高级的阶段，并且正在朝着更新的领域延伸，即从原来的传递政令、反馈民情等宣传功能，扩展为更多地进行服务与辅政，成为服务和辅助政府与群众之间需求对接的参与者、助推者，从而建立媒体与政府、群众之间的良性互动关系，塑造传统媒体的权威性和公信力，也为自身谋得更广阔的生存发展空间。电商扶贫系列活动不仅仅是为扶贫攻坚摇旗呐喊，更是媒体人在身体力行地践行精准扶贫行动。广西电视台执行人员把电商扶贫系列活动作为采编播人员走基层、“三贴近”的实践，从扶贫的报道者转变为参与者、助推者，自觉实现了由原来单纯的“传播者”到成为推助脱贫攻坚“发动机”角色的转换。在此过程中，广西电视台从一个新闻记录者发展为公益活动的策划者、组织者，电视观众也从一个旁观者转化为公益活动的见证者、爱心接力的参与者。

图2　“我为家乡代言”活动现场

为了使电商扶贫的直播能以最有感染力与说服力的形式呈现，两年多来广西电视台执行团队深入区内各个县市走访调研，挖掘当地最具代表性的特产风物和最动人的扶贫创业故事，从酷暑到严寒，跨越山水，日晒雨淋，出差几乎没有中断。例如，2017年下半年广西5个县的电商大集集中在四个月举办，总共有54条高品质短片需要在直播现场呈现。记者和编辑们长期深扎乡村，每个月只能有两三天回家，匆匆换一包干净衣服，便马不停蹄地继续出差。

经过两年的历练，许多执行团队成员已经成为养殖种植方面的小专家，创作出沾泥土、带露珠、冒热气的作品。这些作品生动鲜活，创意十足，受到承办县各方的肯定。如以黑猪为第一人称视角的“浦黑大帅”推介片、新闻主播“一镜到底”的田野纪实浦北电商宣传片、鲜香诱人的文化美食宣传片、风趣的“动画+实景”马山电商片等创意短片都在播出后收获无数好评。其中，资源县形象片《我是谁》，直播刚刚结束就被资源县本地网站上传，在县城人口只有5万多人的资源县，迅速达到了8万多的点击率，在外奋斗的资源籍人士更是反馈“看哭了”“拍出了家乡骄傲”，好评如潮。这些为各县打造的形象片、产品推介片，已经广泛地被县、市政府单位及合作社、电商企业使用，切实助力县域品牌长效宣传。

“党旗领航·电商扶贫‘我为家乡代言’”活动以电商大集直播形式呈现，主持人们怎样在直播现场穿针引线，讲好代言人的创业和扶贫故事，并充分运用各种手段在展位上推介相关的地方特产风物，从而让更多的人产生购买欲望，则会对电商大集的销售情况产生直接的影响。主持人们由原来的节目串联人，转变成为“销售员”，他们结合了商品推销的技能，并充分利用自己的专业特长，进行直播时，在展台前与各地的代言人用互动体验的方式，把地方特产推介得有滋有味。每一段推介都像一个精心策划的小品，主持人们各展所长，或幽默或活泼，或知性或风趣，他们生动务实的推介受到了电视和网络观众的高度赞赏。在主持人们的推介下，不仅大量的观众现场购买，在线下单的人数也极为可观，直接助推了电商大集销售额的不断攀升。

图3　主持人在展位进行推销