效果创新：从“更好看”到“更有用”

现在很多电视节目和活动想尽办法采用各种创新手段吸引观众注意，力求把节目做得更好看。广西电视台的电商扶贫系列活动也一样，但是在“更好看”的基础上追求的是“更有用”。

以“党旗领航·电商扶贫‘我为家乡代言’”活动为例，同样运用了各种方式力求把节目做得更具可视性，但同时也更注重节目本身的社会价值，从而实现了党建、扶贫、电商相结合，政府宣传、企业发展和群众受益相结合，活动筹备、现场直播和后续发展相结合，线上促销和现场赶销相结合，实现了从内容到传播到交易的层层递进，促进了各承办县市电商产业链条的完善搭建以及县域品牌推广与大宗采购，给当地带来了实实在在的好处。而得益于红色旗帜的强烈感召和自治区组工系统的强大后盾，传统媒体、新媒体与自媒体的融合，电视媒体助力社会公益的力量也得到了最大限度的发挥。活动执行团队的创新与努力加强了，切实地协助当地政府的产业扶贫，受到了当地群众的热烈欢迎。

图5　现场签约仪式

例如，2016年广西电视台在广西凌云、三江、富川、荔浦、横县五个县举办的“我为家乡代言”电商大集直播活动上，凌云特产礼包、三江土鸡和侗绣等多种农特产品直播当日全部售罄，富川电商平台脐橙当天销售总额达69.8万元，荔浦农特产品展销会现场签约成交金额达1.69亿元，横县年货电商大集现场和电商当天销售总额达941万元。广西马山县的黑山羊多年来名声在外，但是一直只能将活羊运往南宁屠宰，在菜市销售，无法实现电商购买，附加值不高。广西电视台工作人员为马山县物色并推荐了冷链物流及销售企业，配套起屠宰、包装和冷链运输，从零开始，在活动中举行了马山黑山羊鲜肉电商全国首发，引荐促成了企业与马山县关于黑山羊生鲜产业超过10亿元的意向招商投资，马山县的主要领导同志在大会上不止一次地感谢广西电视台工作团队作出的努力及贡献，赞扬说：“这是马山黑山羊产业化、电商化的历史性时刻。”工作团队还为广西大化县引荐拥有物流产业、电商产业的西江集团、坦程科技，帮助当地特产七百弄鸡第一次以电商的方式“走出去”，进入南宁万象城超市。广西资源县高山黄牛肉在活动直播中声名鹊起，价格从80元一斤上涨到200元一斤，远销北上广高档西餐厅。

通过两年多来的发展运营，“党旗领航·电商扶贫‘我为家乡代言’”活动的影响力不断扩大，媒体平台效应逐渐显现，越来越多的企业和品牌纷纷加入，社会效益显著。同时也给农民带来了实实在在的经济效益，线上下单、线下配送，保证了农民利益和生产积极性，充分发挥出电视电商扶贫的媒体公信和精准优势。