受众碎片化与专业不专的矛盾

受众碎片化已经成为当代社会受众的主要特征。受众群体构成的碎片化，受众生活方式的碎片化，这些现象的发生有着社会转型发展的背景，又与当代媒介资源的相对过剩和媒介的受众定位战略对受众的分割等因素有关。社会学家孙立平曾这样表述碎片化：“中国总体性社会在很短的时间内发生解体，整个社会被切割成无数的片断甚至原子，也可以称之为社会碎片化。”[35]碎片化所带来的是多元化的概念、多样化的诉求和差异化的各类群体。在碎片化的推动下，媒介从大众媒介向分众媒介、小众媒介，甚至个体媒介转化，在这一过程中出现了媒体资源的过剩化与受众注意力资源的有限化的矛盾，专业化成为广播实施市场细分的战略。

尽管广播专业化已经走过了20多年的道路，形成了10多种专业广播，吸收国外不少成功经验，但其专业化程度显然跟不上社会变迁脚步和受众碎片化发展的趋势。我国专业广播虽名为交通、音乐、经济、文艺等专业电台，但其节目构成或多或少仍采取综合或小综合的构架，在功能设置和节目内容上重复，造成专业不专的现象，在一定程度上降低了广播的市场竞争力。(https://www.daowen.com)