新媒体的快速发展直接冲击了传统媒体的江湖地位

近年来，网络新技术的发展对传统媒体造成了巨大的威胁，收视率的下降、广告收入波动频繁直接威胁着传统媒体的生存，越来越多的广告主青睐网络新媒体，越来越多的观众开始依赖移动网络去接收信息。在此次排行榜中，广播电视电影类作为典型的传统媒介与文化信息传输类相比，传统媒体入选品牌36 个，品牌价值总量9 417.3 亿元，品牌平均价值为261.6 亿元，而网络新媒体作为新兴媒体，其入选品牌数量为35 个，虽然比广播影视仅多了一个品牌数量，但品牌价值总值已大大超过广播影视门类，达到17 057.8 亿元，品牌平均价值达350.2 亿元，相较广播影视门类，网络新媒体门类平均每个品牌的价值均超出34%，而这种差距正逐年加大。

表2-3　广播影视、网络新媒体两大门类实力分析(https://www.daowen.com)

品牌价值平均值差幅达到34%，这对传统媒体来说是巨大的冲击，其江湖大哥的地位已遭撼动。除去广播影视类，受到网络新媒体的挑战最为明显的便是纸媒，据中国报业协会印刷工作委员会发布的2012年度全国报纸印刷量调查报告，2012年度全国报纸印刷总量为1 630 亿印张，较2011年的1 678 亿印张降低2.86%。