网络作为信息获取的平台

信息获取是网络的重要功能之一，这项功能主要通过搜索引擎来实现。自2010年以来，搜索引擎的使用率就一直保持在80%左右，稳居互联网应用的亚军。2012年，搜索引擎处于稳步发展阶段。据中国互联网络信息中心发布的《第31 次中国互联网络发展状况统计报告》的相关数据，截至2012年年底，我国搜索引擎用户规模为4.51 亿，较2011年年底增长了4 370 万人，年增长率10.7%，在网民中的渗透率为80.0%。据Search Engine Watch 提供的数据，2012年年底，在全球搜索市场排名中，位列前三的是谷歌、百度和雅虎。而在中国市场，百度、谷歌在搜索引擎市场收入份额中的优势仍明显，搜狗份额稳步提升。根据易观智库EnfoDesk 产业数据库发布的《2012年中国搜索引擎市场季度监测》数据显示，2012年，中国搜索引擎运营商百度占到78.6%，谷歌占到15.6%，搜狗占到3.1%。

自2012年下半年以来，市场竞争变得日益激烈。2012年8月，奇虎360 正式推出综合搜索引擎服务，360 搜索直接放弃最大收益的医疗广告，以此为优势去猛攻百度的广告和口碑，并迅速抢占了10%的市场份额，新竞争者的进入极大刺激了已有搜索引擎公司，也带动了搜索市场的整体发展。

虽然百度目前仍然占据了78%左右的市场份额，但360 的强势进入令百度也不得不做出一些调整与变革，百度在浏览器等各项产品上均加快了更新速度，不断的有新产品以及旧产品的新功能推出；同时，浏览器、hao123、百度地图等产品的捆绑和推广的力度也大幅度加强。

谷歌在大陆市场的收入支撑主要依靠出口交易，是目前国内广告主进行海外营销和推广的较为优质的效果营销渠道，这也保证了谷歌在收入方面绝对值数量的提升。(https://www.daowen.com)

近几年，搜狗在搜索引擎市场一直占据着7%—8%的份额，并保持着近30%的季度复合增长率，每年收入都能够翻倍，成为继百度之后第二个实现了盈利的搜索引擎。2012年，搜狗业绩出色，发布了搜狗号码通、搜狗语音助手和搜狗壁纸等新兴产品。在传统产品中，搜狗搜索的知立方和分类搜索，均率先进行着创新。同时，搜狗利用输入法免费平台的优势，汇聚巨量用户，带动浏览器和搜索的形式给搜狗的流量份额和收入份额都带来了增长。虽然下半年奇虎360 进入搜索市场，但搜狗由于浏览器的保护，流量未受影响，收入稳定上涨。

从整体上来看，2012年，一方面，搜索行业加强自律，对搜索结果进行清理和整顿，减少了虚假信息、不安全链接对用户的干扰，提升了用户使用安全性；另一方面，搜索引擎公司加强技术投入，提高搜索质量，并逐渐融入个性化和社交化等元素，试图智能化地呈现搜索结果以提升用户搜索体验。

图5-1　2012年中国搜索引擎运营商市场收入份额