转型创新能力不足

实行转型创新是不得已为之，整个服装行业低迷，运动品牌出现关店潮，休闲品牌的业绩下滑。

外贸服装企业转型做内销品牌，产品开发、品牌营销、品牌管理及售后等相关的品牌链条刚刚初建，品牌的运作能力欠佳，经验不足。目前国际经济大环境的不稳定，导致国内服装市场变成国内外品牌的角斗场，加之目前诸多品牌差异性小，过于集中在同一个市场，竞争异常激烈，新建的转型品牌显得势单力薄。(https://www.daowen.com)

不少运动品牌将研发重点转向休闲产品上，和众多传统休闲品牌如美特斯邦威、森马等相互竞争，在品牌、产品、渠道的建设投入方面还不足以与传统休闲品牌相媲美。加上主流消费群体对原运动产品定位根深蒂固，转型休闲有可能不被消费者所接受。另外，越来越多的休闲品牌开始转向时尚路线，在当下国际国内快时尚品牌大行其道，国内休闲品牌在竞争中处于劣势，国际快时尚品牌如ZARA、优衣库、H&M、C&A 等上新品速度快、平价，并紧随国际时尚潮流。

品牌市场拓展中新品牌的产品研发、营销体系、运作管理等经验不足。新的标识、新的产品、新的渠道都需要招募、培养创新型人才，我国服装企业创新型人才较缺乏。运动品牌市场拓展如进军户外运动，和国外企业科技的多年经验比较而言，差距很大，因为技术的差距不是短时间能够补上的，技术上的竞争力弱。