在全球化的冲击下广告产业发生了深刻变化

新世纪（21世纪）、新时代（数字信息时代）、新经济（知识经济）是现代广告设计产业面临的新环境、新资源。在这个充满众多不确定因素的时代，企业的市场运作模式已开始发生了质的变化，消费大众的生活方式与消费观念也将发生更大的变化，传播的架构同时也在发生变化。20世纪80年代以来，国际广告市场发生了巨变，跨国广告公司的兴起及全球化服务战略的推行，掀起了广告公司集团化的浪潮。大型广告公司整合重组后呈现出经营集团化、规模巨大化、操作全球化、业务综合化、服务分散化等显著特点。在企业经营全球化要求广告公司也相应全球化的趋势下，近年来在欧美国家，一流的咨询公司纷纷兼并、收购了广告公司，使广告业的结构得以彻底重组，迎来了广告业的第三次变革。以WPP 集团为首的七八家全球性广告公司的崛起，标志着全球广告业已进入全球性广告公司的竞争时代。企业全球化经营战略需要实施全球化的传播战略，需要一个能为它在全球范围内提供服务的广告代理机构，而这只有全球化的广告公司才能承担。(https://www.daowen.com)