广告设计传播媒体数字化与网络化

当今世界已步入信息时代，高尖端技术的发展促成了广告信息流量的飞速增加，广告传播媒体正经历着划时代的变革，广告的传播空间也发生了巨大的变化。20世纪后半叶以来，传播媒体发生了几次革命性的变革，每一次都给人类社会带来了深刻的影响。如果说平面印刷品是第一代传媒，那么数字与网络传媒具有前两代传媒不具有的互动、低价、数字多媒体等优势。对于媒介来说，国际化和数字化已是难以回避的挑战，以数字技术和互联网技术为基础的第三代传媒，将使信息传播的架构从传统媒介金字塔结构的集中形态转向新兴的网络形态，更贴近和吸引受众，有更强的市场竞争优势。网络作为具有支配地位的媒介，将冲击传统媒介，成为一种强有力的销售载体，在消费者与品牌之间建立起紧密的联系。(https://www.daowen.com)