广告设计的目的从产品促销转向品牌塑造与推广

首先，全球市场经济已从“销售主义”走向“品牌主义”，越来越多的企业逐渐认识到走品牌化的道路是企业今后生存发展的必由之路，广告设计的重心必须由产品促销转向品牌塑造。一些驰名世界的超级品牌企业，如IBM、可口可乐、英特尔等走的都是品牌化的道路。销售主义的特点是：广告的终极目的是追求短期的促销效果，关注的是“现在的竞争”、“能否促销”是广告公司的作用与价值的体现。品牌主义的特点是以建立和发展品牌为广告目的，追求长期的广告效果。随着广告目的的和作用的改变，广告人的职能也应相应改变，比如要顺应这一新的市场战略的需要，必须树立全球化品牌塑造的观念意识，懂得操作的战略、战术。进入20世纪90年代以来，各大跨国广告公司纷纷调整服务战略，相继提出“品牌管家”、“全球品牌策略”、“品牌传播”、“整合品牌”、“品牌性格”等观点，努力提升自己的服务品质。真正的战争——“品牌战争”已在全球市场展开，成为跨国企业能够获得利润的唯一方式。品牌广告将会是这场战争中冲锋陷阵的武器。(https://www.daowen.com)