发展格局：产业融合喜忧参半

从总体上看，得益于政策扶持与市场拉动，我国文化旅游产业融合发展方兴未艾，目前正处于历史上最好的发展时期。但是，受历史文化资源禀赋、传统产业发展基础、文化旅游市场投资主体、产业营运人才等多方面因素的局限，我国文化旅游产业融合发展的区域格局、行业格局、投资主体格局等均呈现严重不平衡状态：沿海地区文化旅游相对发达，中西部地区则相对落后（参见表16-1）；文化遗产、旅游演艺类备受重视和扶持，走在产业融合发展的前沿，融合发展水平相对最高，旅游信息技术与软件开发、博物馆纪念馆及景区动植物保护等则相对重视不足，创意开发相对滞后；国际文化旅游投资公司、特大文化旅游集团往往受到政府格外欢迎和政策支持，中小企业尤其是小微企业则相对受到冷落。

表16-1　2012年各地区国际旅游（外汇）收入统计表

另外，基于地方形象工程和文化旅游政绩考核等元素的影响，地方政府往往好大喜功，往往垂青于打造所谓的精品、极品和标志性项目，而对一般文化旅游产品尤其是小微文化旅游产品给力不够，这也容易导致原本多元化的文化体验、多元化的旅游需求被标签化的单一产品结构扭曲的不良现象，并且不利于中国文化的多样性传承与发展。如2010年国家文化旅游重点项目名录—旅游演出类，只有《印象刘三姐》、《宋城千古情》等35 个代表性的大型旅游演出项目入选，就容易让旅游者把这些项目和旅游目的地和旅游地文化简单地对应起来，而忽略丰富多彩的多元地方文化（参见表16-2）。可见，我国文化旅游产业融合发展、和谐发展之路还任重而道远。(https://www.daowen.com)

表16-2　国家文化旅游重点项目名录—旅游演出类

续表16-2