社区报：小市场发挥大影响

就中国目前的报业环境而言，城市主流日报新闻50%以上重复，而居民真正需要的社区生活新闻，关注的人却相对较少。从2003年以来，深圳、长春、广州和上海等市相继创办各种社区报，国内也有越来越多的传媒人士把目光投向社区报，研究社区报在中国的发展形态。社区报在报道本地（尤其是社区）新闻、提供服务信息以及营造社区认同感方面具有无可替代的社会功能。小而美的“中国式社区报”正在成为一种新的媒体业态，虽然发行市场总量小，但是密集度高，影响反而更大。

除了社区报，中国很多地方报纸品牌纷纷创办了报纸的社区版，不惜人力、物力，采写社区新闻，将新闻大战的硝烟燃到了社区。随着城市化和社区化的进程，社区媒体在中国还有极大的市场空间，因为经济发展和城市化程度的提高为社区报发展提供了外部条件。同时，中国报业的产业化才起步，社区报按照受众的需求进一步细分市场，有发展空间，符合媒体分众传播的发展趋势。由此可见，在中国投资办社区报，首先可选择发达城市中经济相对发达的区域，服务的人群应该是有所选择的社区生活共同体，社区报可以将服务延伸到社区，多提供离社区百姓生活最贴近的实用性新闻信息。(https://www.daowen.com)

如今，越来越多的广告企业开始重视“社区营销”，社区的封闭性和住户的集中性，使广告主可以对目标消费群进行精细化管理。可以在潜移默化中将信息传递给消费者，让消费者逐渐对企业产品或服务产生认同。社区报的服务半径相对小，人情味浓，便于发起各种基于社区居民兴趣的社区活动，积极策划、参与、支持社区的活动，是赢得社区居民归属感的有效手段。对报纸广告来说，也可从中寻找赢利点。社区报能获取大量住户读者资料，由此建立数据库，可以吸引更多社区广告的投入，也有利于开展多种经营。比如，社区报可以建立自己的购物网。通过报纸、网络、视频互动等方式将广告服务信息有选择、有针对性地传递给目标消费者，并通过自身的配送体系将消费者所选购的商品送到其手中。这种营销方式受到消费品生产企业的青睐，使其乐意投放广告。