云报纸：报纸的自我革命

2012年《京华时报》的云报纸正式亮相，标志着全新的云媒体时代正式到来。这一消息给中国报纸品牌投资扔下一颗炸弹，一时间，一石激起千层浪，被称为报纸的自我革命，不少报社将发展云报纸提上议事日程。云报纸将图像识别技术与纸媒相结合的媒体，读者通过手机客户端拍摄报纸图像，经过“云计算”，即可查看图像所链接的视频等内容。《京华时报》云报纸有前后两个终端，前端是传统形态的报纸，后端则架在“云”上，借助新的技术手段，满足用户对新闻资讯的延伸。这两个终端将互为入口，使互联网“活”在报纸上。

与传统纸质媒体单一的阅读方式不同，云报纸将纸媒体内容与互联网内容相融合，彻底颠覆了纸媒的展现形式、传播方式及运营模式。在云报纸诞生之前，读者接触平面媒体看到的就是一条文字新闻和几张新闻图像。然而，全新的云报纸时代，读者随手拿起手机一拍，通过云阅读手段就能实现观看与此条新闻有关的内容丰富的视频资料或背后故事，打破了以往平面媒体“读一家之言”的局面，可以了解到相关新闻更翔实的报道。(https://www.daowen.com)

云报纸除了全媒体阅读，也实现了广告的立体展示。比如，读者通过云报纸上的一条汽车广告，就可以通过云阅读手段观看生动的视频广告。同时，云报纸与电子商务紧密结合，读者在云报纸上发现自己心仪的产品，只需要轻轻一拍，手机将自动跳转到该产品的电子商务平台，实现直接点击购物。可以说云报纸将传统报纸的新闻、广告、发行等生产方式，实现了革命性的改变，即平面变立体、静态变动态。

对于云报纸，有学者认为它和整个互联网应用的技术趋势是吻合的。不过从另一个角度来看，云报纸带给传统报人的冲击也许要大于对市场的冲击。①观念的转变，传统报人要学习运用互联网提供的全部机遇来改变媒体的形态；②理念转型，就是从原来的描述新闻到解读新闻。