2012年期刊市场主要特征

1.期刊销量总量上涨，不同类别期刊差距加大

从全国期刊实际销量数据来看，2012年我国期刊平均销量为2 537.71 份，比2011年增长2.26%，但不同类别期刊零售发行量增减不一。根据销量变化，旅游类、体育类、摄影类期刊是增长率较高的三个类别；家居类、时政类、财经类、女性时尚类、汽车类等类别期刊呈小幅增长；男性时尚类、时尚类周刊、IT 类、育儿类期刊呈小幅下降态势；儿童类、游戏类、数码类期刊下降幅度较大。

2.新增期刊快速下降，市场进一步集中

2012年新上市期刊数量暴减，也有期刊停止出版，各类别期刊销量排名进一步指向优势期刊。从全国五大发行区域50 余城市的销售指数排名来看，排在前十位的依次是：女性高端时尚类、文摘类、汽车类期刊、时尚类周刊、女性低码洋时尚类、男性时尚类、时政类、体育类、IT 综合类、财经类。(https://www.daowen.com)

3.期刊重视代销渠道，一线城市竞争激烈

从期刊发行市场来看，为了避免发行量的下滑，部分期刊开始增加代销比例，2012年期刊代销比例增加约3%。从期刊发行城市来看，一线城市仍是期刊竞争的集中地，渠道密集；二、三线城市市场集中度高且发展不均衡。大多数类别的期刊在一线城市实现高覆盖率；二、三线城市的期刊平均覆盖率不高，但实销率高。

4、期刊广告不停上涨，广告投放有集中态势

2011年下半年到2012年上半年，由于房市、车市的骤变，我国报刊广告经历了增速放缓，但广告投放却有集中态势。期刊广告主要集中在时尚类期刊，如《时尚伊人》、《瑞丽服饰美容》、《世界时装之苑ELLE》等。期刊广告位居前十位的均为时尚类杂志，广告收入均超过2 亿元，时尚类杂志单期广告收入可达3 000 万—5 000 万元。