期刊现状点评

（1）新刊频出，但杂志总数无明显增加、印数也无多少增加，说明期刊单册平均发行量没有增加，且不断有期刊退出市场，期刊生存环境越来越艰难。

（2）期刊趋于高档化，发行量大的且有稳定广告收入的期刊愈发注重纸张质感、装帧质量，期刊高档化、豪华化趋势明显。

（3）期刊向集团化和规模化方向发展。如发行量大的期刊利用缩短刊期、发行增刊或通过资源整合创设新的期刊品牌等，构建刊群效应，扩大市场占有率。(https://www.daowen.com)

（4）广告向优势期刊集中。由于不同期刊有自己特定的读者群体，有利于广告的精准投放，发行量大的期刊自然成为广告主追逐的对象，而目前我国期刊发行量大的主要是时尚类期刊，此类期刊的内容及市场定位决定其品质精良，比其他期刊更能满足广告主对广告画面的要求。

（5）期刊发行渠道多样化。传统上，国内期刊几乎完全依靠邮局征订发行，发行方式也以稳定的订阅读者群为主。这种单渠道发行方式虽有利于期刊有更多时间精力专注于内容，但也使期刊失去与市场的联系。为了更好地让期刊为读者服务和提高发行量，部分期刊开始积极开拓新的发行渠道。近几年期刊发行第二渠道主要包括超市/便利店、地铁、机场、酒店等，这些渠道成为传统渠道有益的补充，更重要的是这些渠道能更好地体现期刊自身的定位，也更容易收集有关读者的信息。