2012年期刊业现状综述

1.期刊总量与发行量

从期刊发行量上看，两极分化严重。目前的9 000 多种期刊中，科技期刊有4 700 多种，大学学报有2 000 多种，行业期刊有1 000 多种，换句话说就是有2/3 以上的期刊基本上不面向市场，真正在大众市场上打拼的消费类期刊不到1 000 种。发行量大的期刊如《读者》杂志月发行850 万册左右，位居亚洲第一。但多数面向市场发行的期刊发行量仅千余份，每期发行数百册的也不在少数。我国9 000 多种期刊中，发行量上百万的只有几十种，仅占期刊总量的1%。

2011年全国共出版期刊9 849 种，平均期印数16 880 万册，总印数32.85 亿册，总印张192.73 亿印张，定价总金额238.43 亿元，折合用纸量45.28 万吨。与上年相比，种数下降0.35%，平均期印数增长3.25%，总印数增长2.17%，总印张增长6.44%，定价总金额增长9.53%。其中，①综合类期刊435 种，平均期印数1 206 万册，总印数25 358 万册；占期刊总品种4.42%，占总印数7.72%。与上年相比，种数下降12.12%，平均期印数下降31.71%，总印数下降37.49%。②哲学、社会科学类期刊2 516 种，平均期印数7 175 万册，总印数138 842 万册；占期刊总品种25.55%，占总印数42.26%。与上年相比，种数增长2.03%，平均期印数增长11.08%，总印数增长16.12%。③自然科学、技术类期刊4 920 种，平均期印数3 282 万册，总印数48 717 万册；占期刊总品种49.95%，占总印数14.83%。与上年相比，种数下降0.32%，平均期印数增长8.66%，总印数增长3.50%。④文化、教育类期刊1 349 种，平均期印数3 664 万册，总印数78 539 万册；占期刊总品种13.70%，占总印数23.91%。与上年相比，种数增长11.76%，平均期印数增长34.48%，总印数增长28.69%。⑤文学、艺术类期刊629 种，平均期印数1 553 万册，总印数37 066 万册；占期刊总品种6.39%，占总印数11.28%。与上年相比，种数下降0.32%，平均期印数增长22.43%，总印数增长37.46%。⑥少年儿童期刊118 种，平均期印数1 387 万册，总印数36 454 万册；占期刊总品种1.20%，占总印数11.10%。与上年相比，种数增长20.41%，平均期印数增长42.07%，总印数增长53.93%。⑦画刊（不含面向少年儿童的画刊）58 种，平均期印数113 万册，总印数2 070 万册；占期刊总品种0.59%，占总印数0.63%。与上年相比，种数增长13.73%，平均期印数下降15.67%，总印数下降22.24%。

2.期刊类别(https://www.daowen.com)

在期刊发行市场上活跃的期刊类别，主要包括时政类、女性类、男性时尚类、旅游类、体育类、家居类、财经类、汽车类、育儿类等，主要类别期刊在发行市场所面临的竞争现状及未来的发展态势如下。

2012年，女性高端时尚类期刊市场竞争格局变化不大，平均销量上半年比较平稳，下半年有小幅下调。一级城市女性期刊有力竞争者依然为《瑞丽服饰美容》、《昕薇》、《瑞丽伊人风尚》、《时尚伊人》、《瑞丽时尚先锋》、《ELLE·世界时装之苑》、《VOGUE·服饰与美容》、《嘉人》、《时尚芭莎女士版》等。其中，《瑞丽服饰美容》、《昕薇》和《瑞丽伊人风尚》在女性期刊市场集中度尤其高，有些市场的累计市场份额达50%以上。2012年，定位中低端，零售定价在10—15 元的女性综合类期刊，市场进一步分化。销量大的如《悦己》和《品位》，在零售市场处于领先地位，两刊累计市场份额近50%，也有此类期刊于今年退出市场。

2012年，男性时尚类期刊零售市场进一步调整，上半年理性回归，下半年小幅上升，二线城市市场覆盖率加大。占据该类期刊销量排行榜前列的主要包括《男人装》、《时尚先生》、《男人风尚》、《智族GQ》、《时尚芭莎男士版》、《时尚健康男士版》等。其中，《男人装》、《时尚先生》、《男人风尚》在零售市场具领先优势，这三本期刊在北京、上海、广州、深圳这四个一线城市的累计市场份额在40%左右，在一些省会城市的市场集中度甚至高于一线城市，如沈阳、合肥、青岛、重庆、郑州等市的累计市场份额在50%以上。

2012年，国内国外政治时事热点不断，时政类期刊也因此受到更多关注，零售发行市场销量呈现上涨态势。该类期刊在零售市场的销量排行榜前几位被《看天下》、《三联生活周刊》、《南方人物周刊》、《环球》、《南风窗》、《中国新闻周刊》、《瞭望东方周刊》等占据。2012年，财经类期刊整体也呈现小幅上涨态势，在上海、深圳等一线城市竞争激烈，平均销量水平也较高，在杭州、沈阳等二线城市虽目前平均销量水平不及一线城市，但上升空间巨大。该类期刊零售市场销量排行榜主要被《好运》、《财经》、《新世纪周刊》、《理财周刊》、《商业周刊》等占据。