期刊业运行环境及投资建议

我国期刊业正面临前所未有的良好发展机遇，社会与经济的快速发展为期刊建设提供宽松的外部环境；科技教育的迅猛提升为期刊提供了丰富的内容资源；民众对美好生活的向往和多样化需求为期刊提供了巨大的发展空间；办刊水平和发行能力的分化为期刊进一步发展提供了充足空间，我国期刊业拥有良好的发展前景。

尽管期刊业将迎来越来越好的发展环境，但我国的国情决定我国的期刊业管理有自己的规定：我国的新闻媒体由国家经营，不吸收外资和私人资本。但根据发展需要，报业集团、出版集团、广电集团的新闻宣传部门经批准，可在新闻出版广播影视部门融资，其经营部门经批准可以有限责任公司或股份有限公司的形式，由集团控股，吸收国有大型企事业单位的资金，投资方不参与宣传业务和经营管理。发行集团经批准可吸收国有资本、非国有资本和境外资本，由本集团控股。

根据相关规定，目前我国期刊行业私人资本不能进入编辑出版环节，也就是内容生产环节，这是由我们国家党管媒体的属性决定的，但私人资本可以进入发行领域。(https://www.daowen.com)

相对于报纸等其他传媒来说，杂志的投资小，政治风险不高，我国期刊的投资政策较为宽松，加上目前我国公开发行期刊内容多数雷同，缺乏个性化期刊，期刊广告仍有较大发展空间等，这些都是近几年期刊投资在各类传媒投资中保持强劲增长的主要原因，可以说一本好杂志就是一棵摇钱树。一旦成为优秀期刊品牌，有明确的市场定位和固定的读者群体，后期投入成本并不大，编辑队伍稳定的前提下，设备投入无非就是几台电脑，所以近几年投资期刊的成功模式和成功案例较多，这也吸引越来越多的资本竞相进入。

由于传媒行业比较特殊，媒体人和投资人考虑问题的思路及解决问题的方法不尽相同，沟通方式及利益诉求也差之千里。因此，资本在考虑对期刊进行投资时要有足够的思想和心理准备，了解期刊编辑、销售和发行等基本运作规律和操作流程，要认识到期刊盈利是需要过程和周期的，往往需要长期投资。

投资期刊要赢利，非常重要的一点就是要把期刊做强做大，通常要做到行业细分市场的前三名，只有强势期刊才可能赢利。根据期刊业发展现状及未来前景，对期刊业投资建议如下：