民营旅游演艺产业竞争加剧，大品牌大集团呼之欲出，全国扩张

旅游演出在所有的演出市场中是产业化程度最高的演出形式，当前全国已出现多种相对成熟的产业化模式，如实景演出模式、主题公园模式和旅游舞台表演模式等。2012年是旅游演艺文化项目遍地开花的一年，政府支持、政策扶持、民营大资本的介入，民营旅游文化演艺受益于“旅游”和“文化”双重政策利好，出现井喷，风生水起，竞争加剧。在全国著名景区，旅游演艺项目由一到多，“好戏连台”，甚至出现扎堆现象。在四川省九寨沟，2012年有9 家营业性演出团体，《藏迷》、《高原红》《藏王宴舞》、《梦幻之旅》等近10 台的藏羌民族歌舞旅游演出每天晚上同时轮番上演；在桂林市，继大型山水实景演出《梦幻漓江》、《印象刘三姐》等之后，2012年又推出了集观赏性、艺术性于一体的大型玄幻杂技歌舞秀《山水间》；在西安市，大型梦幻诗乐舞剧《长安夜宴》、《梦回大唐》等和大型光影水舞演艺秀《女娲补天》千年沉淀、竞相辉映，将一代王朝的背影和一段神话的风情以文化追溯的方式诠释演绎得流光溢彩、酣畅淋漓。另外，在全国一些知名度居次的旅游景区和城市，结合地域文化资源，旅游文化演艺也开始悄然发展，2012年9月，在兖州市大兴隆寺景区，大型文化旅游演艺项目《菩提东行》震撼登场，为兖州市宗教游人送上一道精神文化盛宴。(https://www.daowen.com)

旅游演艺企业或项目间的竞争日益激烈，带来市场资源的同步整合和大品牌、大集团的乘势崛起。宋城股份，中国文化演艺产业第一股，凭借雄厚的上市资本和先进的企业管理运营经验正快速成长发展，“主题公园＋文化演艺”模式全国扩张，推动了旅游文化演艺链的再升级，领跑民营旅游文化演艺产业。2012年6月18日，宋城股份发布关于使用部分超募及自筹资金进行对外投资的公告，公告内容显示，为提高资金使用效率，公司根据发展规划及实际生产经营需要，使用35 000 万元进行武夷山宋城文化旅游度假区项目的对外投资；2012年9月，宋城股份再度发布公告称，公司与九寨沟县人民政府、四川九寨中旅大酒店有限公司签订了“九寨千古情”旅游文化项目合作框架协议，总投资人民币约2.9亿元，借重九寨沟的过夜游资源，打造“九寨千古情”；而在此之前，《泰山千古情》、《三亚千古情》、《丽江千古情》等异地文化旅游演艺项目已经纷纷上马。跃出了杭州大本营的《宋城千古情》、《吴越千古情》，在地域商业《围城》之外，宋城股份一方面是旅游文化演艺品牌的全国复制推广，另一方面是倚重现代企业管理制度的高效营销。且不说《九寨千古情》采用直接与四川九寨中旅大酒店有限公司合作联营方式，目前，仅与宋城股份签约的旅行社就已达2 420 余家，宋城股份在全国范围内拥有8 个营销办事处和1 家营销中心，拥有一支庞大成熟的营销开拓团队。一家全国扩张的旅游文化演艺大品牌、大集团在文化产业的春天里载歌前行。