移动游戏市场

相对于一款大型客户端网络游戏动辄要上百人、数千万的投资，移动游戏产品目前则处于启动期，产品周期短，投资需求相对较少，单款产品的开发者需求也少很多，所以其发展速度相当快。当然很多模式还有待进一步创新，行业巨头垄断也尚未形成，给中小企业留下了很多机会空间。2012年中国移动游戏市场实际销售收入32.4 亿元，比2011年增长了90.6%。同时移动游戏的注册用户数量也已经从2011年的0.51 亿人增长为2012年的0.89 亿人，同比增长率73.7%。两者都在不断增长，随即带来市场收入也保持不断增加，代表着中国移动游戏行业市场规模已经进入快速启动的发展阶段。

图27-5　2008—2012年中国移动游戏市场实际销售收入（单位：亿元）(https://www.daowen.com)

数据来源：中国版协游戏工委：《2012年中国游戏产业报告》，第101 页。

中国移动游戏产生消费大致可分为数据流量资费和网络游戏道具费两种，前者的收费主体是电信运营商，已经形成一定销售体系和规模，故大多数用户以电信运营商充值卡充值消费为主。此外，第三方支付是销售渠道中最有希望增长的一环，但目前使用率还不是太高，只有部分移动游戏接入了支付宝、财付通或银行卡等收费渠道。