行业内部集团化、聚合化趋势增强

网络技术、通讯技术、多媒体技术等新兴技术不断催生出以互联网、移动终端和户外电子媒体等为代表的新兴媒体形式。新兴技术将有利于电视媒体、平面媒体、互联网媒体之间的融合，使广告产业更加集约化，促进广告多种表现形式间全面融合。

随着中国经济占全球比重的不断不升，外资广告企业以合资、独资方式进入中国市场，并且逐步加大在华拓展力度，它们除在一线城市外，也开始在二线城市尝试开展业务。这些都迫使中国广告公关企业重新洗牌，尝试走集团化道路，打破中国广告公关市场原有格局和中外广告公关企业利益博弈形成的相对稳定的市场平衡，探索行业新的增长方式。

2011年3月以来，国家工商总局陆续出台了《国家广告产业园区认定和管理暂行办法》、《关于推进广告战略实施的意见》，并成立了实施广告战略领导小组，来指导和推动中国广告产业的发展。2011年5月29日，国家工商总局组织编制了《广告产业发展“十二五”规划》，重点指出：“在广告业发展基础比较好的地方加快建设广告产业园区，认定一批国家广告产业园区。支持地方政府出台相应扶持鼓励政策，搭建公共服务平台，引导广告企业和项目进驻，将园区打造成为广告创意设计研发、广告产品、广告要素交流中心，充分发挥广告产业园区的示范引领作用。”同时还指出：“打造具有全球服务能力的我国大型广告集团。鼓励有实力的国内大型媒体和广告企业通过参股、控股、兼并、收购、联盟等方式做强做大，构建股权多元化、运作市场化的广告集团化运营机制，着力提高其为大企业、大品牌、大工程提供综合策划、推介服务和海外拓展等全方位服务能力，不断增强国际竞争力。”这一系列连锁反应都将提升中国广告公关专业化、集约化、国际化水平，推动广告公关业健康和全面、协调、可持续发展。(https://www.daowen.com)

2011年年底，国家工商总局与财政部组织开展中央财政支持广告业试点园区建设。2012年4月19日，国家工商行政管理总局在南京市为首批9 个“国家广告产业园区”授牌，北京、上海、广州、南京、常州、青岛、潍坊、西安、长沙共9 个首批国家广告创意产业园区获批。2011年，广东省广告股份有限公司收购了重庆年度与广州旗智，2012年又继续收购了青岛先锋和上海窗。中国另一著名广告公关企业蓝色光标斥巨资将分时传媒收入囊中。随后，发表公告称，以16.02 亿元收购央视广告代理商博杰广告，2013年4月26日，蓝色光标又以3.6 亿元人民币认购Huntsworth 公司新发行的6 300 万新股，成为其第一大股东。

国家广告创意产业园区建设也确实给广告业发展带来新气象，如2012年5月开园的北京国家广告产业园区，占地面积达42.8 平方公里，集中了东方梅地亚中心、阳光100、建外SOHO 等多个传媒专业楼宇。在园区及周边地区，汇集了1.3 万家传媒企业，包括200 家中国最具实力和影响力的传媒巨头和新闻传播机构、190 家国际知名新闻机构，以及阿里巴巴、亚马逊等上千家互联网新兴媒体企业。同时，这一区域内还汇聚了全市70%的世界500 强企业和跨国公司地区总部，以及众多国际、国内品牌企业，支撑了北京最重要的广告市场。2012年8月27日，成都市红星路35 号广告创意产业园区，获得财政部3 000 万元广告园区现代服务业试点中央补助资金支持，成为西南首个获得该项资金支持的园区。该园区主要以广告创意设计为重点，涵盖广告制作等业态齐全的广告产业链，2012年成功引进了广告类企业70 多家。