新常态下的旅游目的地

“新常态”从字面上理解，“新”就是“有异于旧质”；“常态”就是经常发生的状态。“新常态”就是不同以往的、相对稳定的状态。这是一种趋势性、不可逆的发展状态，意味着中国经济已进入一个与过去30多年高速增长期不同的新阶段（田俊荣等，2014）。“新常态”包含着经济增长速度转换、经济发展方式转变、经济增长动力变化、资源配置方式转换、产业结构调整转型、经济福祉包容共享等在内的丰富内涵和重要特征（张占斌，2014）。

新常态下，旅游目的地作为旅游需求的承载者，将要面对的是拥有全球资源的更加挑剔的消费者。2014年，国际旅游度假目的地论坛发布的《国际旅游度假目的地（舟山）宣言》认为，不断适应新市场、新需求，不断挖掘旅游消费新潜力，不断激发旅游发展新活力，将成为旅游目的地发展的新常态。