从品牌营销到构建品牌营销体系

新常态下，打造旅游目的地品牌，必须从品牌营销到构建旅游目的地品牌营销体系转变，科学定位客源市场，有效整合营销资源，例如，努力打造五张旅游形象品牌，即区域品牌、城市品牌、产品品牌、节庆品牌和服务品牌来塑造旅游目的地知名度。

在开拓旅游目的地市场上，要打破区域屏障，推动旅游营销的跨区域横向合作。如泰安积极构建泰安旅游的“一圈”（山东省会城市群旅游联盟）、“一带”（京杭大运河城市旅游推广联盟）一体化旅游合作发展格局：依托山东省会城市群旅游联盟开展合作，积极建设无障碍旅游区，逐步推进联盟城市市民在旅游领域享受同等市民待遇；在京沪高铁济南西站省会城市群游客集散中心大厅建立了泰安旅游咨询平台等，发挥省会城市圈旅游联盟作用，与其他联盟城市在资源共享、客源互送、线路互推、政策互惠等方面进行合作，开展跨区域的联合促销活动。充分利用京杭大运河城市旅游推广联盟的“一带”作用，联合东平全力打造戴村坝——“京杭大运河之心”，以及“水浒故里”东平文化旅游品牌，积极架构泰安旅游“一山”“一水”良性发展新格局。

把服务作为营销的品牌。服务质量直接影响着游客的心态，决定着游客旅游消费的取舍，旅游服务本身就是营销。打造旅游目的地优质服务品牌，也是旅游市场营销工作的重要组成部分，通过营销旅游品牌，让旅游目的地名片更加深入人心。