（二）选题意义

随着数字技术的广泛运用和互联网传播的迅猛发展，媒介融合成为新闻传播领域的研究热点，数字经济要求媒体发展寻求新的商业模式。媒介融合是传统媒体在新环境下求变的结果，是为了更好满足用户需求，顺应环境变化而做出的努力。毫无疑问，当今社会已经进入媒介化的信息时代，新产品、新技术层出不穷。信息技术的发展带来了媒体之间物理界限的逐渐消失，媒体功能与内容的多样化也相应刺激了用户的信息需求和使用体验，传统媒体走向融合是大势所趋。

期刊媒体作为四大传统媒体之一，其社会影响力和经济效益不容小觑。从本质上来说，期刊产业相对于其他传媒产业来说，更容易跟互联网接轨，这主要是基于互联网环境下受众细分的趋势。就发展现状来看，期刊不仅与电视、广播、报纸、图书等传统传媒产业进行频繁的合作，同时也把业务延伸到微博、微信、社交网络、电子商务等新兴产业，融合发展势在必行。

我国媒介融合的研究开始于21世纪初，国外对媒介融合的研究则更早。在已有的研究成果中，对媒介融合环境下期刊产业的研究理论不多，系统阐述融合变革的则更少，不像报业和广电领域，已经有初步的理论成果。期刊作为一种重要的媒体，学界对它的研究多集中在学术期刊领域，而对消费类期刊的研究比较少，研究媒介融合环境下消费类期刊转型的成果几乎处于空白。传统期刊受互联网技术的影响已经开始凸显，国内众多的期刊也在不断尝试着各种创新，寻求合适的转型发展道路。从期刊网站、手机报，到电子杂志、移动终端、电子商务、社会化平台。因为缺乏相关的理论指导，大多数期刊转型都从单一模式开始，逐步延伸其他业务。但业务之间相对独立，或者是同一内容的简单平移，没有实现1+1＞2的效果，甚至是入不敷出，长期处于亏损状态。众多期刊社为了融入数字大潮，不得不开展新业务，这使得期刊媒体在整个融媒转型过程中显得十分被动，障碍重重。(https://www.daowen.com)

以数字经济时代为大环境来研究期刊产业的融合转型与创新发展具有十分重要的理论和实践意义。

从理论上来看，首先，它丰富期刊产业媒介融合理论的研究。期刊产业媒介理论研究相对于其他传媒产业来说，更为薄弱，理论研究尚处于不成熟的阶段，许多研究领域依然处于空白。特别是随着互联网发展，新的期刊媒介形态和新期刊经营模式的出现，急需相应的理论作为指导。对这一主题的深入研究，能在一定程度上促进我国期刊领域相关理论知识体系的完善。其次，对整个传媒领域的理论研究都具有一定的借鉴意义。不同的媒体之间，既有相同点，也有差异，而在媒体边界日益模糊的今天，单一媒介的理论研究对另一种媒介形态的借鉴意义不可小视，对出版传媒理论体系的建立具有理论指导的意义。

从实践意义上说，其一，对媒介融合环境下的期刊产业转型进行系统的梳理，分析媒介融合环境下期刊产业发展的现状，讨论期刊产业在媒介融合发展过程中需要解决的核心问题。其二，有助于期刊产业通过媒介融合的形式，进一步解放思想，转变观念，适应现代媒体发展的需要。理解和掌握期刊媒体融合的具体实现路径，并针对不同的主体内容，提出不同的转型措施，为期刊的转型改革提供参考依据。其三，在整个产业转型期间，通过调研和文献搜集、数据的采集和分析，对媒介融合环境下期刊产业转型进行全面的分析，在此基础上，对未来的期刊产业的发展提出有益的建议。