消费类期刊衰退的界定

在之前的章节中提到，目前学术界并没有对衰退产业做出严格的定义。但从已有的研究成果中我们可以得出，所谓衰退产业，有几点明显的特征：首先是产业所处的整个大环境虽然在持续变化，但经济周期或经济不景气而引起短期内产业增长率的下降不作为衰退的理由。其次，在经济环境稳定的情况下，某一产业增长率下降是成为衰退产业的直接表现，这里包括销售量下降、企业数量减少、市场份额降低等多种指标。最后，产业增长率的下降是持续的，不是受市场浮动的短期下降，有一个长时间段的判定。因此，笔者以消费类期刊的衰退为落脚点，从多方面的数据和案例来进行实证分析，希望通过“理论+实践”的系统分析，得出有建设性意义的结论。(https://www.daowen.com)

按照衰退产业的定义，期刊产业衰退应该体现几个要点：首先是整个消费类期刊发展的大环境处于稳定状态，这里的大环境一般是整个国民经济的发展状况，当国家绝大部分的产业发展都处于稳定的情况下。因此如2008年的金融危机对全球消费类期刊造成的影响则应该排除在外，如果经济危机之后，产业发展有明显的恢复，甚至上升现象，则说明产业并不处于衰退阶段。其次数量规模的增加或减少不能够精准地反映出产业的衰退，例如期刊种数或期刊机构的增减，并不能全面地反映出期刊产业的发展情况，数量规模的变化可能是企业为了改变目前的经营状况而自主的生产安排，数量下降或许是因为市场份额已经到了临界点，数量增长或许是因为对市场判断的失误。因此需要同时考虑增长率的情况，期刊种数或机构在逐年增多，但增长率在下降，可以说明期刊产业已经处于生命周期的衰退或者说停滞阶段。这一形势的出现也就从侧面暗示了期刊产业的转型的势在必行。最后，期刊产业衰退不应局限在期刊产业内部来分析研究，而需要将期刊产业同传媒领域的其他媒体产业，以及传媒行业外整个国民经济的发展做纵向的对比。在外界环境相同的情况下，期刊产业的发展状况应该与其他相关产业的发展呈现出一定程度上的一致，甚至同步，如果期刊产业在其他产业，甚至整个国民经济发展势头较好的情况下呈现出下滑的迹象，那么可以判断期刊产业处于衰退。因此期刊产业衰退应该从如上三方面来综合界定，即期刊产业衰退是在外部大环境不变的情况下，从横向上看，产业经营处于长期停滞甚至下滑的状态，特别是增长率逐年下滑；从纵向上看，期刊产业的增速低于GDP的增长速度，在整个国民经济中的贡献越来越小，在整个传媒产业中所占比重不断缩减，则表明期刊产业正在衰退。