消费类期刊衰退的外部指标

媒介融合首先让期刊产业处于全面的竞争局势：与传统媒体的竞争，与新媒体的竞争，与其他行业的潜在竞争。这些竞争的结果最明显的就体现在市场份额中，因此与传统媒体和新媒体的竞争可以通过“期刊产业占传媒产业份额”最直观地看出期刊产业在整个传媒市场中的位置变化。期刊产业与其他行业的潜在竞争则通过期刊产业收入占GDP比重的变化、期刊产业收入增长率与GDP增长率的关系来表示。但因为期刊产业在整个GDP中所占的比重一直很小，因此从这个指标来看期刊产业与其他行业的潜在竞争不够明显。另外因为我国期刊业并没有对消费类期刊有严格意义上的划分，因此笔者在数据收集的过程中，更多的是对整个期刊业的经营状况做一个梳理，所以仅仅通过整个期刊产业占GDP的份额和占传媒市场份额的情况来说明消费类期刊的衰退存在一定的不严谨性。在期刊市场中的广告经营额主要来自消费类期刊，包括学术期刊等非商业性期刊在广告额上的贡献较少，因此本书附加期刊广告数据来进一步说明与其他行业的竞争情况。(https://www.daowen.com)

综上所述，外部指标的内容主要包括“期刊产业增长率与GDP增长率的比较”“期刊产业占整个传媒产业/信息产业的比重变化”“期刊广告额占广告市场的比重”。如果上述三种指标均呈现下降的趋势，只能从某种程度上来判断传统期刊产业的衰退，不能给传统期刊产业衰退下定论，这里没有考虑到期刊产业本身的发展态势，如果期刊产业本身发展一些指标都处于上升的趋势，但因为国家经济形势整体看涨，期刊产业的增长速度不及其他产业，那就不能因此判定传统期刊产业为衰退产业。因此本书在外部指标的基础上辅以内部指标来全面分析传统期刊产业是否处于衰退状态。