媒介融合技术平台的搭建
美国著名传播学者罗杰·菲德勒在《媒介形态变化》中指出：“通过研究，作为一个整体的传播系统，我们将看到新媒介并不是自发地和独立地产生，而是从旧媒介的形态变化中逐渐产生。当比较新的媒介形式出现时，比较旧的形式通常不会死亡，它们会继续演化和适应。”[1]就像麦克卢汉认为新的媒介形态都是以旧媒介形态为内容一样，技术催生的传媒业发生剧变，但并不是单纯意义上的谁取代谁的问题，而是两者如何在新的环境下共生共进。
信息技术的发展，改变了整个媒介生态大环境，包括议程设置、沉默的螺旋等传统的理论基础已经开始动摇，甚至出现一大批“技术决定论”的支持者。人人都变成传播者，人人都可以生产内容，自媒体遍地开花，这些都因信息技术的发展而变得可能；另一方面，信息技术的发展更大程度上实现传媒产业的可视化，广告效果可以检测，产品发行可以跟踪，受众反馈可数据化，这对产业盈利模式的探索有巨大的推动作用。
信息技术的五次革命都对传媒的发展生产了决定性的作用：第一次革命催生了语言的产生；第二次革命以文字的产生、纸张的使用为特征；第三次革命是印刷术将纸质内容通过复制方式广泛传播；第四次革命是包括广播电视在内的以电信传播为特征的革命；第五次革命是我们正在经历的以电子计算机和通信卫星的产生为代表的革命，它正将我们带入一个崭新的时代。第三次信息技术革命，以报刊为主的第一媒体产生，第四次信息技术革命催生了第二媒体、第三媒体——广播和电视，第五次信息技术革命下产生了作为第四媒体的互联网和作为第五媒体的移动网络的无线增值服务。媒介融合的产生从某种程度上来看正是基于技术的更新换代。同时媒介融合的发展也对技术的发展提出了新的要求。网络技术的发展使得多种媒介形态可以在同一平台以不同的符号同时呈现，不受时间、地域和介质的限制。互联网的普及，有线、卫星电视台的增多，新闻与资讯之间的界限越来越模糊，这就要求传统媒体在经营主业的同时，对新生事物要保持高度的敏感性。
受技术环境的影响，电视媒体年轻受众的流失严重，电视受众与网络视频受众重叠，报纸、期刊的纸质阅读率下降等这一系列的连锁反应使得传媒市场始终处于无序变动的状态。在期刊市场中，受众不断细分，阅读终端的电子化，各类期刊对受众吸引力的变化以及期刊产品形态的变革都在技术环境下变得频繁。早在2004年，网络广告就以244亿美元的规模首次超过广播、电视以及期刊等传统媒体广告，2012年中国报刊广告市场规模整体跌幅12.6%，近十年来首次出现年度负增长。技术的发展打破了信息孤岛的传统传播格局，任何一种媒体都无法垄断信息来源，整个传媒业态正在发生急剧改变，特别以目前移动互联网的发展，互联网思维成为媒体企业最需要把握的关键。
以期刊的生产流程为例，传统的期刊生产可以简单地表述为：选题会→内容编辑→首次截稿→美术设计→二次截稿→最终截稿→一校→美编设计截稿→二校→改二校→外校三校→主编终审→核红→改核红/一次发厂→改大样→二次发厂→签菲林→杂志开印→印完→发行→上市。流水线式的内容生产集合了大量的人力、物力、财力，线性的生产运作，人员与工作的一一对应性很强。整个生产过程就是一个固定的、机械化的操作。Web3.0，使得整个生产方式开始发生变革：在传统的内容生产过程中，内容的获取一般通过召开选题会，原创内容占据了主要版面（除了文摘类期刊），所有的内容都采用采访、约稿等方式；而在Web3.0的环境下，所有的内容都无一例外的网络化、在线化、数字化，即使是原创性的内容也无法做到独占，所有内容在整个网络社会随处可见，包括RSS技术、Widget技术的技术支撑，期刊企业通常采取通过社会化在线内容抓取的模式来获得生产资料，使得内容的生产过程从“单一中心化”向“多中心化”转变。
2013年12月4日，国家工信部正式向三大运营商——中国移动、中国电信和中国联通发放了4G牌照，第四代移动通信技术的落地，它是集3G与WLAN于一体并能传输高质量视频图像的技术产品，其图像传输质量、清晰度可与电视匹敌，在这样的环境下，高清视频、移动网游、媒体内容网络即时传输成为可能。移动网络技术的发展，使得碎片化媒介消费方式进一步推进，其中以信息资讯和分享为主的微内容的传媒产品备受青睐。无论是宽带网络还是移动互联网的发展，都将给媒介融合提供更加广阔的发展空间，对媒介融合的方式、媒介融合的效果、媒介融合的方向起到重要的作用。