广告盈利与资本运作相结合
广告一直是期刊产业盈利主要来源，即使在数字产品的营收中也不例外。从国外期刊转型的过程中我们看出，广告业务无论在传统纸质期刊还是数字期刊，其所占比重都具有绝对的优势。在期刊产业未来的发展过程中，纸质期刊的广告的规模会萎缩，这跟纸质期刊的规模萎缩直接相关。资本运营是企业快速做强做大的最直接有效的途径，这在国外大型的期刊集团中的使用频率较高。期刊企业的资本运作主要体现在两个方面，一方面是基于内容业务扩展，另一方面是基于战略布局的扩展。以内容业务的扩展来看，期刊企业普遍表现为收购相关或者不相关，但有利于未来发展方向的刊物。这种方式一般采取一次性买断，直接从其他企业收购刊物，包括刊物本身、刊物的品牌业务以及相关的工作人员，被收购的刊物仅仅是变换了最高管理者，而具体的刊物运作在没有集团特殊要求的情况下依然按常规开展。从时代华纳剥离，时代出版公司依然没有停止对内容的整合：2013年9月收购美国通运公司（AXP）的出版业务，包括旗下的《美食与美酒》、《旅游与休闲》、《启程》（Departures）、《尊尚商旅》（Executive Travel）等五份知名期刊。2014年9月，时代出版公司计划用拆分的14亿美元的负债购买母公司时代华纳旗下的英国期刊出版公司IPC Media，旗下拥有《嘉人》、《造型》、《高尔夫》、《摩托艇》（Motor Boat）等知名刊物。在其他期刊企业都在数字技术上投入重金，出售传统媒体时，时代出版公司却投入大量资金购买内容资源。在其收购的期刊中，多数都是特殊兴趣类期刊，内容更加专业，受众更加细分，有利于进行精准内容传播。从时代出版公司最新的财报统计来看，2013年3月，时代出版公司从时代华纳剥离，2013年12月的营收比上年同比增长3.7%。
基于战略布局的扩张又表现为两个方面，一个是全球化与国际化扩张，另一个是新业务的扩张。全球化与国际化是期刊企业占领国际市场普遍采取的一种方式，通过全球的资本运作，期刊企业快速地占领了除本土以外的期刊市场。通过版权合作的方式，将本土期刊产品直接销售到当地市场，或者直接通过收购的方式获取当地的期刊产品。康泰纳仕出版集团意大利分公司收购意大利出版集团Editrice Quadratum SpA旗下品牌Cucina Italiana Srl 80%股权。Cucina Italiana Srl的业务包括La Cucina Italiana意大利版和美国版美食和食谱杂志、同名网站、一家意大利烹饪学校和其他数字业务，逐步占领意大利期刊市场。[19]赫斯特国际集团于2011年收购法国拉加代尔集团除法国外的所有期刊业务，包括美国在内覆盖14个国家的上百种期刊，半年之后，集团又收购了桦榭中国，进一步加深了在中国的期刊业务。通过资本运作，集团能够在短时间内进入国外期刊市场，而且成本相对较低，并购之后能够继续保持在原公司的业务和人员不变动的情况下持续运作，与在国外重新设立公司开展业务相比，其所需要承担的风险大大降低。
另一方面，期刊企业在新业务领域的拓展也往往采取资本运作的方式。目前期刊企业在新业务资本投资集中在对技术公司和营销公司的收购中。技术公司主要针对期刊新产品的生产，而营销公司主要负责期刊企业相关的营销业务。2014年，全球消费类期刊并购案共达31起，交易金额约116亿美元。2012年，经济学人集团收购数字媒体和公共关系公司tvc，该公司专注于内容驱动式公关和创意服务，其服务的客户还包括路易威登公司、可口可乐公司和英国天然气公司。通过这一收购行为经济学人集团开始关注更多与市场变化紧密相关的业务，借助所收购公司的资源，帮助期刊企业实现传统业务结构的快速优化。
【注释】
[1]Going Mobile.How Publishers Are Solidifying Strategies and Adapting to the Mobile Market 2010digital survey［R］.New York：ABC，2010：3.
[2]数据来源：梅里迪斯集团2018年年报。
[3]让业务“动”起来——对很多B2B营销者而言，建立一个适合移动平台的网站已势在必行［EB/OL］.［2014-01-02］.http：//www.amachina.org.cn/show.aspx？info_lb=20&flag=3&info_id=176.
[4]新闻出版总署对外交流与合作司.海外新闻出版实录2009［M］.北京：中国传媒大学出版社，2010：4，123.
[5]新闻出版总署对外交流与合作司.海外新闻出版实录2009［M］.北京：中国传媒大学出版社，2010：4，123.
[6]老杂志帝国来的新媒体人：连线杂志如何移动化［EB/OL］.［2013-07-15］.http：//finance.inewsweek.cn/20130715，65422，all.html.
[7]从2013看2014：康泰纳仕集团的数字化之路［EB/OL］.［2015-01-02］.http：//www.baidu.com/link？url=K51Vee9wJtySoQE29wEX7ZEqRK21azB3_nva3hV53ulBVSn4bdCIRorK_LCX0PAWqrz_vPsoEUVuI3CIuV2hr3q.
[8]从2013看2014：康泰纳仕集团的数字化之路［EB/OL］.［2015-01-02］.http：//www.baidu.com/link？url=K51Vee9wJtySoQE29EX7ZEqRK21azB3_nva3hV53ulBVSn4bdCIRorK_LCX0PAWqrz_vPsoEUVuI3CIuV2hr3q.(https://www.daowen.com)
[9]2018年时代出版公司已被其竞争对手梅里迪斯收购，因此文中主要分析其2018年之前的发展情况。
[10]数据来源于时代出版公司2016年年报报告。
[11]美国时代公司宣布业务重组计划或裁员600人［EB/OL］.［2008-10-29］.http：//tech.qq.com/a/20081029/000227.htm.
[12]时代华纳旗下出版公司Time计划新一轮裁员［EB/OL］.［2009-10-25］.http：//cn.reuters.com/article/CNMgtNews/idCNCHINA-925620091023.
[13]时代公司大规模裁员：约500名职员可能被裁［EB/OL］.［2013-01-02］.http：//www.chinaxwcb.com/2013-02/01/content_262805.htm.
[14]晓雪.时代公司出售墨西哥子公司［N］.中国出版传媒商报，2014-07-25.
[15]数据来自于时代出版公司2016年年报。
[16]49 Phenomenal online custom magazine publishers in the U.S.［EB/OL］.［2015-01-07］.http：//blog.readz.com/online-custom-magazine-publishers/.
[17]David Sumner.American Magazine Winners and Losers：2001 to 2010［J］.Journal of Magazine &New Media Research，2012（13）：3.
[18]David Abrahamson.The Future of Magazines，2010-2020［J］Journal of Magazine and New Media Research，2009（10）：1-2.
[19]林璧莹.Cond é Nast康泰纳仕收购意大利美食杂志La Cucina Italiana［EB/OL］.［2013-07-17］.http：//www.nofashion.cn/a/1374064967821.html.