作为长期市场创新者的风险

同质化冲击最大的是创新者的利益，作为市场创新者，即市场竞争结构中的市场领先者与市场挑战者，为维护他既得的超额利润，必然要不断地推出新意，以摆脱市场跟进者的纠缠。但是，这也意味着创新者将承担较大的研发（R＆D）支出。这当然可以由创新获得超额利润来补偿，但当超额利润相当于或小于研发支出时，创新将成为报社的一种负担。进入20世纪90年代后期，当一些报纸感到面临同质化的威胁时，就不断地推出改版、扩版措施，并形成改版风潮，席卷全国报业市场。改版需要的报业市场调查、思路论证费用也越来越高。频繁的创新使报业不仅背上了沉重的资金负担，而且造成了很大的负面影响。传播消费者是以报纸特定内容的功能与性质而聚合起来的，而改版是对原有内容的已有“版性”的改变，它“既展示和提供了一种吸引观众的新的可能，但同时也存在失去已有观众的某种风险”^[2]。市场研究表明，在激烈的市场竞争中，赢得一位“新顾客”常常要比留住一位“老顾客”付出的代价高出4～7倍，甚至更多。报业以频繁创新为代价来培养的具有忠诚度的消费者构成表现出流动的、不稳固的特点，这对基本市场的保持显然是增添了风险。另外，在经历了前期高速增长带来的高额利润的发展模式之后，报业市场经营者面对逐渐减缓的利润增长有一种误解，往往把此归结为报业的传播内容或运作方式出了问题，从而把希望寄托在不断的、频繁的创新上。这种源于资本增值本质的强烈冲动是可以理解的，但也要正确把握报业市场发展的现状。我国报业产业在经历了80年代的市场导入阶段和90年代初期以来的高速成长之后，目前正处于高速成长期的后半期^[3]，报业盈利的速度和环境都发生了变化，仅想通过模式变化来追回报业生长前期的高速度，显然是不现实的。频繁的运作模式与内容节目的变化将消耗报业大量的精力和资本，而由此产生的效益很有可能尚未出现就已被消解在新的创新中去了。(https://www.daowen.com)