作为长期市场跟进者的风险

一个发育完全的市场竞争包括四个角色类型：市场领先者、市场挑战者、市场跟随者和市场补缺者。在不断同质化的过程中，如果在同质化的每一个层面，报纸都是以市场跟进者的身份参与到竞争中去，其发展的速度本身将构成一种风险。因为，作为市场创新者而言，尽管它为创新付出了较高的成本，但它同时也积累了创新的经验；并且，创新带来的高于平均利润的收益也往往归市场创新者所有。这样，每一轮的同质化过程中，创新者所投入的资本都获得了最大程度的增值，而如果跟进者的资本积累每次都要小于前者的积累幅度；那么，长期同质化的过程就变成了资本积累差距化的过程。报业市场有别于其他市场的一个突出特点是“王者通吃”，当基于资本积累差距而使报纸间的整体差距越来越大时，市场跟进者就面临被市场抛弃的危险；并且，由于资本与经验门槛的逐步提升，很可能使报纸被拒绝在同质化的大门之外。由报业市场消费者角度来看，由于创新者能够给他们提供不断变化的内容，他们的注意力将在创新的第一时间内被吸引，并由此形成品牌效应，使报纸消费者在寻找信息时由于品牌效应而进一步形成路径依赖，从而培养起良好的品牌忠诚度来保证报纸创新的进一步发展。作为市场跟进者最大的风险就是无法像创新者那样培养起品牌忠诚度，只能在价格、发行上打打散点。在一个“内容为王”的时代，很难想象这样一家仅仅靠模仿运作的报业能够在市场上良好地发展起来。(https://www.daowen.com)