《中国媒体产业20年:创新与融合》简介
《中国媒体产业20年:创新与融合》这本书是由.朱春阳著创作的,《中国媒体产业20年:创新与融合》共有128章节
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同质化竞争：风险与规避[1]
(https://www.daowen.com) 改革开放到20世纪90年代中期之间，可以被称为使中国报业的春天，开放的中国社会的各个阶层所面临的是匮乏的报业资
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一、报业市场同质化的表现及成因
报业同质化现象表现在两个层次：其一是内容层次，典型特点是千报一面；其二是报业运营层次，表现为手法相似、运作雷同，缺少独树一帜的报业盈利模式。 第一层次表现得最为
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二、报业市场同质化的风险评估
同质化作为报业市场发展的一个必然现象，具有合理的一面，也显示出了深层的危机。有人把同质化的市场比作是一个免费的餐厅，但不知道什么时候这个餐厅就要收费了。早吃好早
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（一）作为长期市场跟进者的风险
一个发育完全的市场竞争包括四个角色类型：市场领先者、市场挑战者、市场跟随者和市场补缺者。在不断同质化的过程中，如果在同质化的每一个层面，报纸都是以市场跟进者的身
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（二）作为长期市场创新者的风险
同质化冲击最大的是创新者的利益，作为市场创新者，即市场竞争结构中的市场领先者与市场挑战者，为维护他既得的超额利润，必然要不断地推出新意，以摆脱市场跟进者的纠缠。
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（三）作为同质化市场本身的风险
因为创新要承担一定的风险压力，这导致同质化市场本身还在整体上存在另一种风险，那就是，出于对创新的可预测性风险的规避使市场的角色定位趋向于一致，最终导致市场上只剩
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（一）要有合理、有效的创新周期
市场结构中创新力量的存在是市场保持活力的重要源泉，并且是使同质化过程向积极方向转化的现实途径。但是，同时基于对创新风险的规避，对创新周期应有严格的、科学化的考察
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（二）同质化市场进入运作要“大同小异”，不能全部照搬
这里以南京早报市场为例。在早期的报业大战中，《江苏商报》作为报业市场的新进入者，它跟进的是《扬子晚报》，但它有两点做到了既跟进又不同，它把报纸定价定到0.2元，
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（三）市场跟进要“跟而有度”
准确地说，同质化是相对小的资本进入报业市场的一种资本的原始积累方式，或者说是较大资本面对报业市场的一种安全进入方式。主观上有意的同质化策略并非是资本在报业市场安
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创新与模仿之间的博弈：《东方早报》入市策略分析[1]
(https://www.daowen.com) 2003年7月7日，上海《东方早报》创刊，对开48版，售价1元。该报由文汇新民联合报业集团主办，同时吸纳了浙江
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一、《东方早报》创刊背景分析
《东方早报》是一份典型的以率先创新者身份出现的报纸，它面向具有较大可能性利润回报空间的高端市场，但同时又面临率先创新带来的市场高风险。如果我们按照广告收入和GD
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二、《东方早报》入市策略分析
《东方早报》的入市策略主要借用模仿来规避率先创新的风险，具有较多可圈可点之处，主要表现在三个层面。其一是日报内容配置层面。由于之前曾经有过财经日报遭受市场挫折，
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三、《东方早报》市场表现分析
就《东方早报》发行市场成长性而言，入市半月左右的市场表现较好。据笔者对报亭的调查显示，上海市场一般到上午10点左右报纸就已经销售一空，杭州市场大致下午3点也可售
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四、《东方早报》市场导入的问题分析
作为一份欲以率先创新为主要特色的报纸而言，由于没有足够的经验可以借鉴，《东方早报》还带有更多的探索色彩。笔者这里就其中的主要方面予以评述，权作一家之言，仅供参考
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（一）“影响力至上”的迷惑
《东方早报》报头头版最高处给出了该报的市场定位——“影响力至上”。在市场营销学中，市场定位是一个传媒向目标市场传递优势信息的过程，其功能主要是告诉目标人群该传媒
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（四）日报与杂志的品牌差异问题
从《东方早报》的宣传广告来看，没有明确区分日报和杂志品牌的差异，而日报和杂志实际上是两个取向的传媒类型。就定位来说，日报其实应该是教人如何“挣钱”创造人生辉煌，
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（五）目标读者的媒体认知结构问题
目前，《东方早报》内容上出现的问题根本上是由于对目标读者的媒介认知结构认识不充分引起的。一个人对媒介的评介和其接触媒介的经历有很大关系。一个人常常阅读《南方周末
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五、《东方早报》未来发展建议
当前上海传媒市场格局变数在不断增多，市场的快速成长已经不再给“慢鱼”留多少机会。随着“第一财经”平面媒体即将面世、“青年报”（上海）注资改版以及传说中的北京一家
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有效发行：一只中国报刊改革演进中的“麻雀”[1]
(https://www.daowen.com) 发行是报纸传播能力形成的过程，政治力量和经济力量对报刊力量的偏好亦多在于此。在当前的市场经济话语主导的背景下，
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一、报刊发行的预期边界：寻找市场和行政分离的现实起点
我们强调有效发行的价值时，起点实际上是立足于市场的效率逻辑。从我国报刊改革的源头来看，似乎不是患公平，而是患效率。新闻改革表现出的边缘突破、以经营方式的变革驱动
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二、走出体制迷局：发行效能目标的市场与非市场分离
看来，把市场的归于市场，把非市场的归于行政，才是我们合理设置预期的基本逻辑起点。报刊在市场空间与非市场空间相对分离的背景下，才不会迷失在体制设置的角色迷局当中。
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报业经济新场景：世界与中国[1]
(https://www.daowen.com) 伴随着经济危机的全球性蔓延、力度渐强的转企改制与新媒体融合带来的传播技术新浪潮，报业作为大众传播媒介中最古老的
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一、世界报业经济的新场景：规则变化与创新趋势
新闻大亨默多克曾放言说，报纸带来的滚滚利润就像“流满金子的河流”，在说完此话的几年之后，面临互联网对传媒的强势介入，他又再表示，“有时候河水也会枯竭”。2009