要有合理、有效的创新周期

市场结构中创新力量的存在是市场保持活力的重要源泉，并且是使同质化过程向积极方向转化的现实途径。但是，同时基于对创新风险的规避，对创新周期应有严格的、科学化的考察。合理的创新周期要保证创新带来的效益要远远大于创新活动本身的投入。对此周期的保证建立于创新的有效性上面，即创新要保证报业在运作的周期中保持一定时间的竞争优势，以获取尽可能多的超额利润。只有实现这样的目标，创新才算有效。要保证创新的有效性，就是要使报业提高核心竞争力，确立起竞争优势地位。合理有效的创新包括以下四个指标。（1）要形成一定的创新复制壁垒，包括资本的、技术的和人力的等。例如，《广州日报》投资10亿搞印刷设备更新，保证了每天在早晨的两小时内印刷报纸100万份，在一段时间内形成其他报纸无法跟进的竞争优势。《南方周末》则凝聚了一批高水平的专业记者队伍，构筑起很难跟进的人力资本壁垒。（2）创新不宜过于频繁，适当控制创新的成本。（3）创新要照顾已有报业消费者的利益，在培养与关照他们忠诚度的基础上进行渐进的、系列的创新。（4）创新要专业化、科学化、系统化。报业市场的高度复杂化，单凭几个报业管理者的智慧已很难作出真正的创新，要充分利用专业的调研机构，发挥“外脑”的智慧，来应对市场的挑战。(https://www.daowen.com)