沟通过程：交互性颠覆传统传受关系

所谓交互性，指运用融合媒介，信息的传播者与受传者之间能够进行及时或实时的交流。就媒体融合环境下的政治沟通而言，它有两层含义：第一，传播者几乎在发出信息的同时可以得到反馈，而且受传者的主动权增加，不但可以主动选择所需信息，还可以就接收到的信息发表自己的评论和意见；第二，传播者与受传者的身份可以随时互换：任何一个上网者都可以随时在网上发布信息、改写信息和接收信息。传统媒介的信息流通过程在本质上是一个单向流动的过程。传统媒介的大众传播的互动不仅很弱，而且还要经过一段时间差。例如，受传者可通过来信、来电、发传真等形式对媒介信息进行反馈，但这种反馈大多是事后的，缺乏即时交互。网络媒介从根本上改变了这种单向传播的态势，它可以根据传受双方的需要，在文本、音频之间任意转换或兼而有之，正如尼葛洛庞蒂所说：“多媒体在本质上是互动的媒体。”^[21]媒体融合的结果是传统媒体借助新媒体手段可以大大改善互动性和开放性。(https://www.daowen.com)

媒体融合格局下的这种即时互动性，意味着只要事件发生，只要有用户参与其中并通过媒体平台传播出去，这个事件马上就可以传遍全球，形成“全世界在观看”的舆情压力态势。这也是为何部分政府部门和传统媒体对于媒体融合抵触的原因所在。