“一带一路”文化先行要求文化产业高质量发展

当前形势下，要进一步增强文化产业发展对“一带一路”文化先行的支撑作用，必须加快文化产业高质量发展。特朗普政府执政之后，美国采取对华全面遏制策略，其中最大的遏制措施就是对中国输美产品施加高额关税。中美贸易战反映了当前全球发展新趋势，按照马克思主义的观点，作为新生产力因素，网络信息新技术的迅猛发展和广泛应用，引发对全球经济格局的重构，包括产业结构调整升级、价值链和供应链重塑等，并进一步引发国际地缘经济和政治及国家关系等不同领域和层次的连锁反应。在对外开放不断扩大、改革持续深化的大背景下，我国经济社会发展面临的不确定性和内外风险日益增多。以习近平为核心的党中央高瞻远瞩，于2013年提出“一带一路”倡议，有效地应对了当前遇到的新挑战。在美国发起的中美贸易战中，受影响最大的是上海地区，上海口岸承接了全国70%以上的贸易进出口。但2018年上半年，国家统计局的数据显示，全国特别是上海的对外贸易和引进外资形势非常好，而美国吸引外资反而下降了70%。中国已成全球吸引外资第一大国，贸易进出口增长非常快。上海的外贸进出口为2.21万亿元，增长16%，其中出口1.17万亿元，增长12.8%，进口1.03万亿元，增长19.9%，贸易顺差进一步扩大，达到1 396.5亿元。其中增长最快的地区是“一带一路”沿线国家，尤其是越南、印度尼西亚、俄罗斯、巴西等国家，其进出口增长率都是在两位数以上。

这表明，“一带一路”建设对我国在中美贸易战背景下保持经济持续平稳增长，尤其是推进供给侧结构性改革、加快经济结构转型，全面推进中国经济由高速度、高增长转向高质量发展发挥了至关重要的积极作用。

同时，在“一带一路”建设过程中，中国遇到了不少挑战。如一些国家政局不稳定，政党执政轮换后，中国部分海外项目面临风险；西方媒体大肆炒作所谓“债务陷阱”，试图妖魔化“一带一路”建设，等等。“一带一路”建设大量项目和对外投资的实施，必然深受对方国家政治环境的影响。全面了解和妥善把握当地经济、政治、社会和文化状况，不断增进当地民众对“一带一路”建设的理解认同，是相关中国企业顺利实施项目的必修课。其中，通过文化交流来实现当地民众对“一带一路”建设的理解认同，就是中央提出“‘一带一路’建设文化先行”意义之所在。(https://www.daowen.com)

对外文化传播涉及意识形态运作。所谓意识形态，并非仅指意识形态所具有的思想倾向和价值立场，也包括特定的媒介载体。意识形态是伴随西方社会不同阶层群体政党化过程，由政党的政治诉求（思想内容）和特定的媒体相结合而形成的。第二次世界大战后，美国文化发展出现了重大转型，意识形态宣传逐步淡化，主要是借助于文化产业制造各种各样的文化产品如电影、音乐剧、流行文化等，将意识形态内容隐含在文化产品中。好莱坞电影制作水准很高，但思想倾向和价值立场也很鲜明。不少艺术成就较高的影片如《拯救大兵瑞恩》等，都从讲一个好故事开始，在讲故事中完成意识形态观念的传播。意识形态所内含的思想倾向和价值立场可以是不变的，但其所依附的媒介载体却有随时代发展而改变的生命周期。这表明，用产业化的方式组织文化产品生产和营销，通过成功的商业运作同样可以实现价值观和意识形态的全球传播。

加快推进我国文化产业高质量发展，提升我国内容产品创新创作效率来实现对外文化传播，当前面临三重挑战：第一，文化交流工作要完成从宣传模式到传播模式的转型；第二，要加快文化交流所依托的媒介载体的融合发展，即主流意识形态阵地与新媒体的融合；第三，中国对外文化传播需要建立全球观，从过去主要立足于国内受众转向现在面向全球进行文化传播，而这个转型更加重要。