把握传播规律，加快“一带一路”文化先行

提高中华文化全球传播的有效性，必须充分把握文化传播的丰富内涵、复杂性和规律性。1993年，亨廷顿发表《文明的冲突》一文。作者认为，冷战后世界格局的决定因素表现为七大或八大文明，即中华文明、日本文明、印度文明、伊斯兰文明、西方文明、东正教文明、拉美文明，还有可能存在的非洲文明。冷战后的世界，冲突的基本根源不再是意识形态，而是文化方面的差异，主宰全球的将是“文明的冲突”。尽管中国学界并不赞同“文明冲突论”，但进入21世纪以来，世界主要热点地区的冲突，其背后也确实存在着不同民族和国家之间语言、宗教和文化习俗的差异。面对“文明的冲突”，“一带一路”文化先行，不同文化和文明如何和谐相处，是文化交流和对外文化传播必须面对的现实问题。

“一带一路”文化先行倡导的文化理念是，不同文明应交流互鉴，通过文化交流达成民心相通，进而在不同国家和人民之间形成一种平等合作、互利共赢的关系。在促进中国与不同国家发展平等合作、互利共赢关系中，文化交流应发挥先导作用。对外文化交流不仅要对西方发达国家进行文化传播，还要处理好与发展中国家的关系。当今世界，欧美发达国家凭借西方文化强势地位和影响力，以价值之名对非西方国家强行输出西方文化和价值观，这是西方文化霸权的表现。中国与广大发展中国家一样，明确反对西方中心主义的文化霸权。然而，不少国家也不希望在解构西方中心主义的文明观后，又出现所谓的中华中心主义。事实上，不少国家的精英和民众对于所谓的中华文明中心主义也十分敏感，这在文化交流过程中应当引起我们的注意。前几年，我参加了一个海洋文化国际研讨会，会上我做了一个有关中国海神信仰的学术报告。该报告提到中国东南沿海有很多妈祖庙，这种以海神信仰为特色的妈祖崇拜在东亚及东南亚地区也有广泛传播，从南洋到日本到琉球再到朝鲜半岛，尽管妈祖崇拜在流布域外时其名称、祭拜仪式、庙宇形制等都发生了变化，但东亚和东南亚地区的海神信仰有着中国妈祖崇拜的渊源。然而，有一位外国学者对此提出质疑，认为这个报告是在传播中华中心主义。可见，在推动中华文化走出去时，既要反对西方中心主义的文明观，更要秉持不同文明交流互鉴理念，大力弘扬以文化交流达成民心相通、建构平等合作和互利共赢关系的文明观，消除文化交流中不同文化和历史差异而可能导致的误解，只有这样才能更好地推动中华文化走出去。

历史给人启示。早在资本主义经济全球化前，欧洲基督教文明就已开始对外扩张。1492年，哥伦布发现美洲大陆，开启了欧洲殖民者的对外扩张：一方面，欧洲殖民者用暴力对外殖民，屠杀和奴役当地人民，掠夺他国财富；另一方面，欧洲传教士通过对外传教对殖民地人民进行洗脑，并以上帝名义开展慈善活动。明朝时期，基督教从澳门进入中国内地，当时中国本土宗教以佛教和道教为主，基督教对中国民众并无吸引力。但传教士通过建立收容所、育婴堂和卫生所等，以基督教慈善名义进行教义传播。经基督教慈善施救的中国人也是最早皈依基督教的中国信徒。可见，在异质文明背景下进行文化传播所遵循的原则是从身体再到心灵。(https://www.daowen.com)

中华文化源远流长、灿烂辉煌。从古代起中华文明就在亚洲地区影响巨大，周边国家包括东亚和东南亚的许多国家如日本、韩国、朝鲜、越南等都曾采用汉字，在东亚地区形成了所谓汉字文化圈。这些国家仰慕中华文明，主动学习、采纳中国的社会制度和文化，但历史上中国从未对外主动输出文化和价值观。因为中国传统伦理价值中有一个重要理念，“己所不欲，勿施于人”，从不强求且十分尊重他人。中华56个民族都保持独特的民族文化特色。中华文化有极大包容性，是构成中华民族多元一体特征的文化本质。中华文化强调和而不同、求同存异的价值观，与西方文化强调非黑即白、有我无他的价值观有着本质的区别。

提高对外文化传播的有效性，迫切需要文化产业高质量发展的支撑。一方面，创新创作对外传播的文化产品必须尊重文化传播的规律；另一方面，讲好中国故事，应当注重阐发中华民族精神的时代内涵。其实，当代中国年轻一代喜爱追捧的文化样式丰富多样，时尚流行文化中既有体现优秀传统文化的国潮风，也有肆意展现想象力的当代艺术，都展现了当代中国人的精神面貌，也体现了中华文明多元一体的格局和开放包容的气质。

当前，我国对外文化传播工作面临的形势和任务，迫切要求社会主义文化发展模式的创新与转型，即在立足中华文化本位基础上，大力推进优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，加快文化产业高质量发展，大力推进中华文化全球传播。这是中华文化保持旺盛生命力、不断激发创新创造活力的展开过程，也是实现中华民族伟大复兴题中应有之义。以文化产业高质量发展支撑中华文化全球传播是一个系统工程，不仅要从价值理念、话语体系、表现形式、艺术载体和传播媒介等与内容相关的要素视角去认知和理解文化传播的结构特点，更重要的是在系统把握文化传播规律的基础上，创作生产出既体现中华文化精神又适合对外传播的文化产品，还要通过对外有效传播使其真正产生影响力。