宋城集团发展历程
以上这些案例给了我们很多启示。宋城在这样一个时代背景下，在23年的发展历程中，不断打造老百姓喜闻乐见的文化作品。
1996年宋城景区开园，提出了“给我一天，还你千年”，被哈佛大学列为经典广告语之一，曾有机构评估这句广告语市场价值达5 000万元。其实当时是有很多争议的，一些专家提出：“在西湖边做一个假古董到底行不行？”我们有一个民俗互动节目“员外家的二小姐抛绣球”，有人说：“你又抛又不抛，这个动作好像有点诱惑性。”主题公园中包含主题表演，当时还不被很多人接受，但浙江省和杭州市政府非常支持，他们带客人过来看节目，给我们鼓励和信心。一个新事物，只要弘扬正能量，把握好中国传统文化，前景一定会越来越好。1997年我们的核心产品《宋城千古情》公演。1999年宋城集团第一个游乐性公园杭州乐园开业。2003年刚好是非典，我们的大剧院终于完工了，《宋城千古情》全新改版亮相，观众坐在大剧院观看，下雨时不用再穿雨披看演出了。
2006年宋城集团在国家部委的指导和省、市、区的大力支持下，参与承办了延续184天的世界休闲博览会，全球100多个城市来到休博园开设城市馆。时任浙江省委书记的习近平多次就休博会筹办与休博园建设工作实地调研并做出重要批示，在世界休闲高层论坛上发表主旨演讲，并出席休博会开幕式。休博会确立了杭州东方休闲之都的城市定位，开启了中国休闲元年。2008年起，宋城集团连续四年承办中国国际动漫节。动漫节期间，每天都有国际论坛和各类文化交流活动，每天的游客有十几万。
2009年《宋城千古情》荣获中国旅游演艺第一个国家“五个一工程奖”，以及中国舞蹈最高奖“荷花奖”。2010年“宋城股份”在深圳证券交易所上市，成为中国演艺第一股。2013年宋城开始第一轮项目拓展，大获成功，三亚、丽江、九寨各大“千古情”项目相继开业。2014年“宋城股份”更名为“宋城演艺”，旗帜鲜明地把“演艺”作为我们企业的核心竞争力。2016年宋城演艺投资20亿元开发澳大利亚传奇王国项目，标志着公司正式迈出国际化的第一步。2017年长沙宁乡“千古情”项目开业，这是一个由当地政府投资的项目，拉开了宋城品牌轻资产输出的序幕。随后的江西宜春、河南新郑项目逐一亮相，都属于宋城品牌轻资产输出系列。
2018年开始，宋城的桂林、张家界、西安、上海、佛山、西塘，以及最近签约的珠海项目将陆续开业。桂林、张家界和西安，本身都有非常好的演艺产品，我们进入以后面临的是如何实现差异化与错位竞争。杭州也曾有非常有名气的其他演出，例如《最忆是杭州》，在G20以后知名度很高，让人叹为观止，但是实景演出在运营上受到一些局限，需要看天吃饭，难以成为常态的旅游产品。旅行社和国际游客提前三个月甚至半年将演出排入行程，突然下雨演不了了，几次以后人家就不敢排了。中国大部分城市夏天很热，室外看演出有蚊子叮咬，冬天则要穿上棉袄，观众的体验感很不好。这些是实景演出的瓶颈。西安是中国旅游演艺发源城市，《饺子宴》《长恨歌》都很不错。但我们认为，就像纽约和伦敦，一个发达的城市可以容纳不同的市场，需要有好的文化产品去满足。人民群众日益增长的文化需求是非常大的，当人均GDP超过一万美元的时候，文化消费的潜力就会被激发出来。
在具体演出设置中我们有很多考虑。定位很重要，要有创作的主线，体现我们《宋城千古情》的特点。所有《宋城千古情》都是一个小时，连一分钟都不能超，因为这是游客的一种习惯，时间太长了坐不住。演出中的节奏我们也做了精心的设计，包括观众几分钟鼓掌一次，几分钟惊叹一声，等等。在演出内容方面，我们会根据各地具体的特点进行创作。有时不用过于考虑与当地其他演出的差异化，只要把剧目做到极致，市场和游客会自己做出选择。从剧目来讲，如果是创新的东西，可能会有好的市场；如果是非常守旧的东西，也会有市场，但可能比例会越来越少。我们也会定期做调研，重视旅行社、各类游客的需求，不断改进产品，只有这样才能最终得到市场的认可。(https://www.daowen.com)
宋城现在剧院很多，景区很多，我们着重在做标准化，从而把握品质、控制成本。比如街道规划，你会发现“千古情”系列景区街区都比较窄，为什么？有时候人就是要那种摩肩接踵的感觉，但很多设计公司不知道，以为街道越宽越好，实际上人一下子就散掉了。我们文化街区的房子檐口都是很低的，为什么？这是一种人的亲近感，你二层三层设置很高，人们在景区里面不会想到二楼去，三楼就更加不会去了。街道应该多少长？我们认为80米到100米最佳，不要太长，街道的宽度最好是8米，这是基于游客心理得出的结论。我们曾经也试过广场很大、街道很宽，但是人气聚集不起来。这些因素构成了景区的整个生态系统。景区是我们的一个重要优势。如果仅仅观看一个演出，体验是不够的，等候时间也很漫长。我们有各种形式参与的活动和剧目，还有跟当地文化结合的活动，比如在丽江我们做了一个“跟牦牛一起发呆”的活动，再请一个东巴人过来现场向游客讲解，非常受年轻人欢迎。依托这样一个景区，先让游客进入这种氛围中，然后看演出达到一个高潮，那时观众的情绪已经被调动起来了。所以两者间的协同效应是非常重要的。
再以桂林为例。《印象·刘三姐》是“印象”系列中非常好的一台演出，对整个阳朔旅游起到了带动作用，但受到天气的限制。我们之前认为，宋城过去进入的城市，一般当地知名景区是第一名，宋城的演艺是第二名，但现在这几年数据已经全部反过来了。2018年7月，桂林“千古情”开业，根据大半年的数据，我们已经超出了当地知名景区很多。当然，游客的观游习惯即夜游经济是我们共同做大的。如果说一个城市本身的旅游基础比较好，我们希望在这个地方打造出更好的文化演艺作品；如果旅游基础比较弱，我们则刚好可以填补这样一个空白。“千古情”景区落地的城市大部分都有比较好的演出剧目，这种同台竞技是非常好的一件事，是能够美美与共、让大家共同成长的。杭州10年前就在政府工作报告里提出，以前游客来杭州的停留天数是1.3天，因为有了《宋城千古情》，停留天数延长了0.5天，达到了1.8天，这还是10年前的数据，现在肯定已经远远超出了。这是对我们的莫大鼓励。我们经常看到游客和投资者说，如果杭州少了宋城，在旅游文化的选择上会少了很多的色彩。其实每个城市都一样，只要有老百姓喜闻乐见的文旅剧目，就肯定会受到市场欢迎。
上海宋城位于上海的世博大舞台、黄浦江畔，由宋城建设、投资和运营，并与上海世博集团合作。上海市提出打造“亚洲演艺之都”，已经有了不少演出，但有特点、有影响力的驻场演出不是很多。上海市民和国内外游客都希望看到全世界最好的剧目，既有上海元素、海派风范，也有中国特点。宋城愿意贡献一份力量，真正实现让不同民族、不同年龄、不同身份、不同国籍的人，都能多一个喜欢上海的理由。我们在上海设计了适合不同人群、风格迥异的多台个性化演出。主秀《上海千古情》立足于上海恢宏的历史长卷，再现了战国时期春申君疏浚黄浦江的力挽狂澜、中共一大的光辉历程、十里洋场的风云跌宕、新中国建设时期上海人的奉献与担当，更有世博会、浦东开发开放的文化内核，将上海红色文化、海派文化、江南文化表现得淋漓尽致。《热情桑巴》《WA！恐龙》《颜色》《S秀》《我回上海滩》等，都将带给游客不同的观演体验。
珠海宋城演艺度假区位于珠海斗门区，目前已经完成规划，有24个剧院、28台演出、55 000个座位、4个主题文化街区、2个亲子体验区、4 000间客房的主题演艺酒店，还将举办“一带一路”艺术节等大型国际艺术活动，成为世界级演艺度假目的地。这里将打造世界级的演艺秀集群，如室内剧院、实景剧场、悬浮剧院、森林剧院、科技剧院、儿童剧院、走动式剧院、旋转式剧院、餐饮剧院等，涵盖了世界上几乎所有的剧院形式和演出形态。演出剧目也将更加多元化，除了以“千古情”系列演出为王牌，还将打造和引进情景剧、惊悚剧、音乐剧、舞剧、沉浸式演出，增加街头表演艺术、舞蹈舞剧演出、国际文化交流等时尚元素，定期组织专业及跨界跨领域的大型活动，形成平台效应，吸引全世界的优秀剧目。游客要看完所有演出，至少需要2—3天。
2019年，宋城非常荣幸连续10届获得“全国文化企业三十强”荣誉称号，我们也是唯一连续10年荣获这个称号的民营企业。到2021年，宋城就25岁了，我们要做的事情还会更多。