论科技内涵与奢侈品品牌调性的关联性

黄思维^[1]

搜狐时尚频道

摘要：奢侈品品牌不仅表现为一种具体的商品，更是财富、品位、地位的象征。长久以来，奢侈品本是供金字塔尖上某一小部分人使用之物，但从20世纪80年代开始，各大奢侈品品牌通过商业化运作，开始变成被大众知晓、渴望甚至购买的商品，消费人群的扩大化让奢侈品品牌的尊贵性和神秘感逐渐受到挑战。而要保持奢侈品牌的高级调性，反复强调与传播其背后支撑品牌核心价值的历史、文化、工艺及科技内涵故事就显得极为重要。鉴于中国奢侈品市场不断扩大，本文通过对奢侈品品牌发展脉络的梳理，进而分析了奢侈品品牌背后科技内涵的重要性以及奢侈品品牌讲述科技故事的方法，进而探讨、总结科技传播之于奢侈品品牌的重要性。

关键词科技传播；奢侈品品牌；科技故事；高级调性

从具象层面说，奢侈品表现为服装、皮具、鞋履、珠宝、腕表、丝巾领带、配饰、香水、化妆品、名酒等高端生活方式用品具体的商品，它们分属于不同的品牌，但基本都具备优质的工艺、悠久的历史、精美的设计、享誉全球的名气等共同特性。这些品牌在全世界最繁华地带和最高档的商场开设店铺，同一个奢侈品牌在全世界的店面都拥有相同的视觉元素，如统一的店面装修风格、橱窗布置、商品陈列方式、包装视觉等。

从抽象层面看，奢侈品还具有强烈的精神象征意义。“奢侈品”的英文叫“Luxury”，这个词源于拉丁文中的“光”（Lux），比如那句经典的“Lux etveritas”（光明与真知），“物”如其名，奢侈品是闪亮的、耀眼的、具有极强吸睛力的，它代表着和传达出一种精致美好、奢华高贵、养尊处优的生活品位与处世哲学，更能为购买者和使用者增强自信心与身份辨识度。