奢侈品的品牌宣传模式

对于最顶端的客户，举办私密沙龙秀、晚宴是奢侈品牌最常用的维护客户的方式。但这种方式能够触底的顾客群体非常有限，所谓“酒香也怕巷子深”，为了获得广大中层阶级以及中下阶级的关注，奢侈品牌则会用到大众传播的方式来不断扩大品牌的知名度和最新产品的知晓度——比如在各大媒体平台和商场、机场、五星酒店等高端场所投放硬广；与媒体合作撰写品牌软文，宣传品牌内涵故事；以及启用当红明星担当代言人；等等。

早先，爱用奢侈品品牌的明星都是拿过重要电影节影后、影帝奖杯的顶级影星，认为只有这样咖位的明星才符合奢侈品牌的高级调性。但这几年，随着社交媒体、真人秀节目、综艺节目的兴起，诞生了一批所谓的社交媒体流量明星，这类明星具有大量年轻粉丝群，这些粉丝会争相购买他们喜爱的明星穿过的品牌单品，模仿其私服穿搭风格，这类明星便被安上了“带货”的头衔。这几年，奢侈品牌越来越爱启用这类拥有大量粉丝群和带货能力的“流量”明星担任代言人，以直接促进销售。

但问题又来了，当奢侈品越来越被大众熟知并拥有，在销量增多的同时也削弱了奢侈品本身的神秘感和距离感。当奢侈品不再遥远，如何还能继续给大众以光芒和憧憬？如何才能维持奢侈品最重要的卖点——高级与珍稀？对于解决这个问题，各大品牌往往会回到奢侈品的原点——即反复强调和传播品牌最为核心经典的工艺，通过讲好科技内涵故事的方式，持续营造奢侈品牌的高贵血统。