收入来源单一，广告缺乏

作为大众传播媒介，少儿期刊的广告优势并不明显，甚至是广告稀少，长期以来，发行成为少儿期刊主要的收入来源。这与少儿期刊受众群体的特征、教育行政部门的管理、发行方式直接相关。

首先，少儿期刊的主要受众是学生，这个群体本身缺乏经济独立能力，其消费受家庭影响大，这就决定了广告对于这个群体的刺激效应小。与学习相关的消费品广告才有可能得到学生及其家长的重视和关注，引发实质的购买消费行为；而其他类型的广告主对少儿期刊的目标受众几乎没有兴趣。

其次，教育行政管理部门严格限制少儿期刊上出现的广告，甚至认为广告在少儿期刊的经营中可有可无。在享受行政部门的政策保护的同时，少儿期刊几乎完全放弃了广告市场。

再次，部分少儿期刊的发行量虽然较大，但这主要是依靠大批量集体征订，存在大量的“订而不阅”的现象。对于广告主来说，这并不是有效受众，也就是不符合广告主要求的“媒体有效发行率”，所以不被广告主看好。