中国图书奖项评价对图书阅读数量的影响
本次报告除了涉及网民对图书奖项的评价外，还对网民的图书阅读数量进行了调查。通过数据分析发现，读者在阅读或购买图书的时候，会参照一些图书获奖名单，网民对中国图书奖项的评价也会影响其阅读行为。下文将采用回归分析的方法探究中国图书奖项评价对图书阅读数量的影响，所涉及的测量指标如下。
因变量：图书阅读数量。
自变量：中国图书奖项评价的13个指标，具体包括奖项影响力、奖项权威性、奖项知名度、奖项公正性、奖项宣传力度、获奖图书思想性、获奖图书政治性、获奖图书艺术性、获奖图书时代性、获奖图书指导性、获奖图书实用性、获奖图书文字质量以及获奖图书娱乐消遣性。
控制变量：性别、年龄和学历。
回归分析采用阶层回归分析中的强迫进入变量法，将3个控制变量放在第1层，13个自变量放在第2层进行回归。结果显示，在模型1中控制变量对网民图书阅读数量的解释力为0%，在模型2中，增加了自变量后，解释力增加了1.4%，即自变量对因变量的解释力为1.4%。（详见表2-13）
表2-13 图书奖项评价对图书阅读数量的影响(https://www.daowen.com)
具体来看，在这13个自变量中，在置信度为0.001的水平上，奖项影响力对图书阅读数量具有正影响，回归系数为0.195，即网民对图书奖项影响力的评价越高，其图书阅读数量也越多；奖项公正性、奖项宣传力度、获奖图书文字质量在0.05的置信水平上显著相关，回归系数分别为0.068、0.062、0.079，即网民对以上三个指标评价越高，图书阅读数量也越高。网民在阅读图书的时候通常会选择比较知名且影响力比较大的图书，同时也会选择阅读文字质量比较高的图书。
获奖图书娱乐消遣性在置信度为0.01的水平上与图书阅读数量显著相关，回归系数为-0.102，这说明图书娱乐消遣性对图书阅读量具有负影响。获奖图书的娱乐消遣性越强，图书阅读数量越低。网民对图书奖项的评选更看重其思想性而非娱乐性。奖项知名度、获奖图书思想性、获奖图书政治性、获奖图书艺术性、获奖图书时代性、获奖图书指导性以及获奖图书实用性与图书阅读数量并无显著相关。可以看出，人们阅读图书更看重图书文字质量，而不是图书的娱乐消遣性，尽管人们希望通过阅读来减轻压力，但人们阅读图书更多是为了获得知识与提升个人修养。图2-25是中国图书奖项评价对图书阅读数量的影响模型，虚线框中的四个指标对图书阅读数量具有正影响，实线框中的指标对图书阅读数量有负影响，其中奖项影响力和获奖图书娱乐消遣性对图书阅读数量的影响最大。（详见图2-25）
图2-25 图书奖项评价对图书阅读数量的影响模型