新媒体体育新闻评论标题概述
一、新闻评论标题的功能
近年来，随着网络的兴起和各类社交媒体的涌现，人们对新闻信息的消费进入了“快餐时代”。面对海量的新闻信息，人们不像过去传统媒体时代那样手捧报纸细细品读，往往会在“三步五秒”之内完成对一条消息新闻价值的摄取。[2]一条新闻报道要在浩如烟海的信息中脱颖而出，迅速抓住受众的眼球，新闻标题的拟定至关重要。
新闻评论的标题是帮助受众选择新闻评论信息的向导，是引导受众理解和阅读新闻评论的要领。新媒体时代，标题已经成为受众识别新闻评论内容、判断新闻评论价值的第一信号，成为受众决定是否索取深层新闻评论内容的第一选择关口。一般来说，新闻评论标题的类型可以划分为：号召式网络新闻评论标题、立论式网络新闻评论标题、阐释式网络新闻评论标题、辩驳式网络新闻评论标题、比喻式网络新闻评论标题、提示式网络新闻评论标题，等等。[3]
概括而言，新闻评论标题的功能可以归纳为以下三个方面：
第一，提示功能。新媒体评论的标题要尽可能以最简洁的文字、最醒目的方式，将所要论说的话题、评述的范围、议论的中心思想等信息提示给读者。让读者能够大概明白评论所要论述的核心问题和议题范围，从而决定是否继续阅读。
第二，评论功能。标题能够体现文章的中心论点和作者的态度倾向，无论是亮明观点、表达思想，还是揭示意义、解释缘由，都有定性的意味在里面。在标题中直接体现评论的中心论点或主要看法，有利于突出鲜明的观点或独到的见解，增强评论的吸引力。
第三，吸引功能。优秀的评论标题能够在读者接触文章的一瞬间，就牢牢地抓住读者的眼睛，把读者的无意注意转化成有意注意，引发读者阅读、收听和观看的兴趣，起到强烈的导读、导听、导视的作用，就是要达到吸引、引导受众来关注、接受新闻评论传播内容的目的。[4]这就需要运用新鲜的事例、独到的手法或富有表现力的语言，达到调动受众注意、引发受众兴趣的目的。(https://www.daowen.com)
二、体育新闻评论标题与体育新闻标题的异同
（一）体育新闻评论标题与体育新闻标题的相同点
体育新闻和体育新闻评论都属于新闻传播的方式和渠道，在日常的体育报道中往往相互配合使用，为用户提供更具附加值的信息产品。因此两者的标题都具有新闻的共性要求：一方面，两者都要求真实准确且具有新意，能够给人耳目一新的感受，从而最大限度地吸引受众阅读；另一方面，两者都承担着部分相同的功能，比如提示核心信息、美化界面，等等。
（二）体育新闻评论标题与体育新闻标题的不同点
体育新闻评论和体育新闻毕竟属于不同的报道文体，其传播效果也不尽相同，因此两者的标题在功能和呈现方式上也存在着较大差异。
1.两者的功能不同
体育新闻标题侧重于对体育赛事中的关键镜头、重要人物以及最终结果等事实进行概括，而体育新闻评论的标题则侧重于对比赛中的重大事件或重要运动员的发挥加以点评，是作者的观点、态度的凝练表达。
例如，2017年5月14日，中国著名女排运动员朱婷跟随土耳其瓦基弗银行队捧起了世俱杯冠军奖杯，她个人也荣膺本届赛事的最佳球员。5月15日，《体坛周报》（第3217期A02版、A20版）在报道中使用的新闻标题是《朱婷，MVP收割机》，而央视排球评论员、前女排国手李颖在该报发表的评论文章标题为《朱婷留洋，打出了中国骄傲》。将这两个标题相对比就可看出，新闻标题的功能重在向读者说明朱婷接连获得国际大赛MVP这一事实，而评论标题的功能则是向读者传递作者本人的观点和态度，即认为朱婷是中国的骄傲。
2.两者的呈现方式不同
体育新闻中，作者的态度和观点往往蕴含于事实的概括和叙述中，一般采取比较含蓄的表达方式；而体育新闻评论的标题则直抒胸臆、明确表达立场和观点。
例如：2017年6月29日早上，凤凰网体育频道发布题为《NBA重磅：保罗正式加盟火箭 新赛季与哈登并肩作战》[5]的新闻，紧接着在当天中午发表了评论员郑晓蔚关于此事件的评论文章，题目为《因为杜兰特和勇士，抱团不再伴有羞耻感》[6]。