新媒体体育新闻评论标题的特点及制作要求
一、新媒体体育新闻评论标题的特点
传统媒体时代，体育类报纸和杂志是体育迷阅读专栏评论、深度了解体育资讯的重要途径，纸质媒体的评论标题也形成了自有的句式和语言特征。新媒体时代，随着体育新闻评论传输介质的更替，网络标题更像书籍、杂志的目录，发挥着引导作用，也促使评论标题在形式、语言、句式以及内容等方面形成了新的特点。
（一）形式：题文分家，突出核心观点
与纸媒时代文章标题和正文呈现在同一页面不同，新媒体体育新闻评论表现出题文分家的特点，即标题和正文分别被安排在不同的页面上，受众首先看到标题，点击链接之后才能进入正文。这就要求编辑必须运用生动而富有表现力的标题展现文章精华，通过提炼和突出标题来提示评论的要点。准确明了、样式新颖的标题可以提高体育迷对评论的期望度；相反，平铺直叙或带有误导性质的标题只会损害该体育媒体的公信力，即使文章内容再好，读者的访问量也不会大幅度提升。
（二）语言：与时俱进，巧用流行元素
为了更好地引起读者“注意”，体育新闻编辑在拟定标题时常常从语言上下功夫。一方面，标题用语往往含有当下的流行元素，借以吸引读者注意、引起读者共鸣。例如《特评：最囧苏宁开赛四月丢3冠 举棋不定是祸首》中的“囧”字、《［大话国安］真核闪光稀哲迷失 索9说明书驾到？》用了“说明书”一词，以及《论剑恒大：数据揭斯帅玄学 欲夺冠抽签不重要》中使用了当今足坛非常火热的“玄学”一词。
另一方面，体育新闻评论的标题用语更加注重表达效率，大多简洁明了，突出重要内容，例如《颜强：谁在摧毁俄罗斯体育？》《于嘉：杜兰特之心 路人皆知》等标题，都是在尽量短的用语中表明了文章的论述对象。
（三）句式：言简意赅，善用单行短句
在新媒体应用上呈现的各类体育新闻评论，其标题长短有限，且以单行为主。体育新闻评论标题一般不可过长，也不能过短，这是由网络版面呈现方式所限定的。在一个新闻标题矩阵中，某条标题如果过长，就会被迫折行；如果过短，就会造成较多空白，这样都既不协调也不美观。[7]
同时，在网络版面上，一条新闻标题通常不能占位过于宽大，也不能使用多行题或者字数过多的长标题，这和纸媒时代的多行标题相比有了很大区别。网络传播版面对新闻标题的处理，经常是若干条新闻标题排列成一个矩阵，形成标题版块，这种版式处理不允许其中某条标题的形式过分“特殊”。
（四）内容：突出重点，活用语言技巧
新媒体体育新闻评论的标题强调突出重点，让受众能在最短的时间内了解作者的观点。因此，标题多采用“主体+引号评论内容”的形式，这种形式一是明确发表评论的主体；二是将评论员的看法与意见直接在标题中展示。[8]
例如，以专栏名称作为主体的：
《陈昭论剑：体育里的粉丝经济》
（陈昭2017年8月30日09：18 来源：人民网-体育频道）
《【沪上逐鹿】野兽找回进球 奥斯卡缺阵非坏事》
（体育_腾讯网 http：//sports.qq.com/a/20170629/017525.htm）
也有直接用评论员姓名作为主体的：
《朱彦硕：CBA实力榜 辽宁排第三》
（新浪竞技风暴_新浪网http：//sports.sina.com.cn/zl/basketball/2017-12-26/zldoc-ifypyuvc2561679.shtml？cre=zl&r=user&pos=1_3）
《苏群：威少“三双”都是刷出来的吗？》（新浪竞技风暴_新浪网 http：//sports.sina.com.cn/zl/basketball/2017-12-25/zldoc-ifypxrpp3768848.shtml？cre=zl&r=user&pos=1_4）
新媒体体育新闻评论在内容层面的另一个特征是活用各种技巧。这些技巧既包含疑问句、祈使句等句式，也有俗语、古诗词等各种方法。疑问句标题能够激起读者的探究欲望和好奇心理，引发读者去思考，吸引读者注意力并继续深入阅读。活用俗语、古诗词则可以增加趣味性，更加形象地表达作者的观点。例如：
《大话国安：冬窗或抢头彩 强援一来就成新核？》
（体育_腾讯网 http：//sports.qq.com/a/20171114/010637.htm）
《防守是穆里尼奥的强项 为什么连续遭绝杀？》
（新浪竞技风暴_新浪网 http：//sports.sina.com.cn/zl/football/2017-12-25/zldoc-ifypxrpp3775761.shtml）
《山东轻敌松懈小河沟翻船》
（新浪竞技风暴_新浪网 http：//sports.sina.com.cn/zl/basketball/2017-12-18/zldoc-ifyptkyk5051438.shtml）
《前不见古人 后难有来者—写在广州恒大七连冠后》
（2017年10月22日23：27 来源：人民网-体育频道 陈晨曦）
二、新媒体体育新闻评论标题的制作要求
新媒体体育新闻评论作为新闻评论的一个分支，在标题制作方面与新闻评论有着类似的要求，具体来说有以下几点。
（一）观点要准确鲜明
新媒体体育新闻评论对于受众最大的吸引力来自作者的观点和态度，这是其精华所在，因此标题制作的首要要求便是准确，鲜明地突出作者的核心观点。这里说的准确，就是要求标题与评论内容要做到题文一致，真实地反映出评论的思想观点，即使是简洁、含蓄的标题，也要准确传达思想信息，或提示论述话题。对于所要评论的体育人物或事件，无论作者的态度是褒是贬，是力挺还是质疑，都应该在标题中有所体现。
例如，凤凰网体育频道在2017年6月2日针对河南王城公园篮球场上广场舞大爷打跑篮球少年一事发表了评论，题目为《广场舞没错，错的是倚老卖老的蛮横姿态》（2017年6月2日10：18：11，凤凰体育评论员：方正宇），这则标题鲜明地表达了作者的核心观点，即对老人倚老卖老的蛮横姿态的质疑和批判。
（二）表达要简洁精当
所谓的表达精当，主要包含两方面内容，其一是精练，其二是恰当。标题的制作要讲求简洁，新闻评论的标题尤甚，要能在最短的时间内，让读者于一瞥之中就被吸引，能够大概了解新闻评论的观点或话题指向等内容，并决定是否继续阅读这则评论。这就要求标题用最简洁的文字，在最适当的视觉距离内，使读者能一目了然地阅读下来。因此最好能够用精练的文字表达出自己的观点。
例如：
《莱斯特城童话难续第二季》（《体坛周报》第3159期）
《围棋克韩：厚度+锐度》（《体坛周报》第3165期）
（三）形式要有吸引力
毫无疑问，这是一个注意力经济时代，用户每天都被海量信息所包围，而想要使自己的体育新闻评论在信息的海洋中脱颖而出，具有吸引力的标题至关重要。如何提高评论标题的吸引力？在此提出几种做法以供借鉴。
1.巧用修辞和标点
修辞的使用可以在很大程度上提高标题的文学性和艺术表现力，使标题更加生动、形象，从而增强吸引力。具体而言包括比喻、借代、拟人等，这些修辞手法在优秀的新媒体体育新闻评论作品中比较常见。例如：
比喻：《“纳堵墙”是球场违章建筑吧？》
（2021年4月8日《体坛周报》微信公众号）
2020—2021赛季欧冠1/4决赛首回合，拜仁主场2比3不敌大巴黎，赛后体坛周报微信公众号发表了一篇评论。此役拜仁完成了31次射门，逼迫大巴黎门将纳瓦斯做出了本季欧冠最多的10次扑救，因此纳瓦斯被比作球门前不可逾越的一堵墙，也就有了“纳堵墙”和“违章建筑”的形象比喻。
拟人：《江苏队“抢救失败”，津门虎“死里逃生”》
（2021年3月29日《体坛周报》微信公众号）
2021年年初，中国足坛发生巨大震动，上赛季中超冠军江苏队解散，原本已被“判死刑”的天津津门虎则在最后时刻成功联赛准入，继续参加本赛季联赛。对于这一事件的评论，媒体用了拟人化的表达，即“抢救失败”和“死里逃生”，真切地反映出两队迥异的命运。
标点符号的恰当使用，也是体育新闻评论标题的加分因素：省略号和问号有异曲同工之效，都可以引起读者好奇，刺激读者通过进一步阅读寻找答案，感叹号也能起到吸睛和强调的作用。例如：
《【观点】曼城赢球=英超悬念结束？别不服气，瓜就是比鸟强！》
（《体坛周报》微信公众号2017年12月11日推送）
《中文观潮：电子竞技入奥成算几何？》
（李中文2017年11月8日16：30，来源：人民网-体育频道）
《【观察】拜仁签约瓦格纳，呼唤许久的莱万替补终于到位了？！》
（《体坛周报》微信公众号2017年12月22日推送）
2.活用网络热词和俗语
社交媒体时代，每隔一段时间就会出现网络热词。这些互联网的产物自带新鲜感、娱乐性，往往能成为网民热衷使用的文字符号。恰当地使用网络用语和网络热词，可以增强新媒体体育新闻评论的吸引力、提高传播效果。例如：
《“天真”的篮协完败给“无鞋”》
（2016年11月2日22：04，凤凰体育新闻评论员：洪申）
《坑太大，争四狂魔附体又如何》
（《体坛周报》第3217期，评论员：闫羽）
俗语作为耳熟能详的表达方式，通过寥寥数字即可表达深刻含义，在新媒体体育新闻评论标题中运用俗语可以提升表现力和感染力，达到事半功倍的效果。例如：
《恒大和苏宁打断骨头连着筋》
（2016年7月26日 09：13，凤凰体育特约评论员：方正宇）
3.用关键词给评论贴标签
在微信公众号推送的文章中，编辑常常会在标题最前面或最后面加上相关标识。这种做法可以将发布的新闻信息进行有效分类，一方面便于读者依据自己的兴趣爱好获取相关信息；另一方面，“警惕”“提醒”等标签能够在瞬间吸引读者眼球，激发读者的好奇心和阅读欲望。例如：
《评论|西班牙王朝基石坍塌，国家德比已没有灵魂》
（《足球报》微信公众号2017年12月24日推送）
《【观察】马林中超再就业，土洋之争是下赛季主旋律！》
（《体坛周报》微信公众号2017年12月26日推送）
《【专栏】里之队表现职业，可是起点很low》
（《体坛周报》微信公众号2017年12月18日推送）
给评论贴标签不仅可以用“观察”“专栏”等关键词，还可以直接在评论标题中添加著名运动员姓名。几乎每个体育爱好者心中都有自己喜爱的运动员，体育新闻评论标题点出那些著名运动员的名字，充分发挥明星效应，不仅能够向读者传达核心要点，而且能够通过醒目的“标识”刺激受众，进而提高评论的关注度。例如：
《【专栏】从CCTV5走向CCTV1，维阿就是利比里亚的特朗普！》
（《体坛周报》微信公众号2017年12月28日推送）
《【观察】利物浦“豪赌”范戴克，既自救也救英超》
（《体坛周报》微信公众号2017年12月28日推送）
4.巧借对比体现体育的对抗性
对比，是把具有明显差异、矛盾和对立的双方并置在一起，进行对照比较的表现手法，让读者在比较中明辨是非。在标题的拟定中，在文本上突出对抗性有利于揭示体育新闻的主要内容，让读者一览标题便能知道本次比赛的看点，不仅能吸引读者的眼球，增加阅读兴趣，更能丰富文字的表现力。[9]当强队之间进行巅峰对决时，读者会对相关报道充满期待，有关两队的标题也更能吸引体育迷的注意，两队之间的对抗性元素在评论标题中的体现可以增加关注度。
例如，北京时间2017年12月23日晚，万众瞩目的西班牙国家德比在伯纳乌球场上演，最终巴萨客场3比0战胜皇马。次日，《体坛周报》微信公众号推送了题为《【观察】不是齐达内太无能，而是巴尔韦德太狡猾…》的评论。在这篇观察性文章中，标题就采用了对比手法，分别用两队主帅齐达内和巴尔韦德、“无能”和“狡猾”进行了对比，不仅阐述了作者的观点，还通过对比增强了对抗性和吸引力。
5.妙用数字
体育运动，尤其是竞技体育具有很强的竞技性，这种竞争不仅限于同场对手之间，还包括与原有的纪录，甚至是运动员本人的竞争。而赛后承载这种竞争结果的就是数字，可以说，精确的数字与体育的竞技性相契合，是展现体育赛事精彩程度的重要窗口。数字，若单纯作为一种数量符号来使用的话，其作用其实是很有限的，仅能表现一定数量关系。但若将数字运用到语文文体中，其所能表现的东西及意义就不只是简单的数量关系。如果把比赛中的关键数字运用到体育新闻评论的标题中，就能够增强冲击力，从而引起读者的阅读兴趣。
例如：《“不甘心”成就九秒九二》
（刘硕阳，2017年6月1日08：12，来源：人民网-人民日报）
《百分之一秒的滋味》
（汪大昭，2017年8月1日08：07，来源：人民网-人民日报）
这两个标题就体现出数字的妙用。
6.巧设悬念
所谓“悬念”，即读者、观众、听众对文艺作品中人物命运的遭遇、未知情节的发展变化的一种急切期待的心情。体育竞赛的魅力就在于它的瞬息万变和不可预测性，正是因为悬念丛生才吸引了众多体育迷的追随。因此，新媒体体育新闻评论标题中如果可以运用反问、设问、揭密等方式巧妙设置悬念，就能在很大程度上吊足读者胃口，展示文章风采，提高受众的阅读欲。
例如：
《【观察】16连胜的曼城天花板在哪里？》
（《体坛周报》微信公众号2017年12月17日推送）
《【解密】里皮东京攻略，东亚杯后哪些新人将被“扶正”？》
（《体坛周报》微信公众号2017年12月3日推送）