新媒体体育新闻评论标题制作中常见的问题
标题作为评论的眼睛，在很大程度上决定着评论传播的广度和深度。各级媒体无不在标题上做足文章，力求标题新颖独特，准确概括文章观点，满足受众“浅阅读”的习惯。好的标题自然能够有效吸引受众，起到画龙点睛的作用；但也有一些媒体盲目跟风，为赚取点击量、赢得收视率，在制作新闻标题时一味追求标新立异，背离标题拟定的基本原则，存在着诸多问题，在受众中造成了不良影响。
一、吸睛词汇滥用
网络的普及加快了信息的传播，为了吸引眼球，许多媒体都会引用一些网络语言入题，以适应受众不断变化的需求。如前所述，作为互联网产物的网络语言具有很强的新鲜感和娱乐性，往往能成为网民热衷使用的文字符号，在新媒体体育新闻评论标题中恰当地使用网络用语和网络热词可以增强语言张力、提高传播效果。但是，实现语言引人入胜的前提是避免粗俗、随意用语的蔓延。当下的体育新闻评论标题中常常出现网络语言过度使用问题，部分体育平台或自媒体热衷使用过于极端的网络语言，尽管这些表述能够比较充分表达作者的观点和立场，但给人感觉却是发力过猛，戾气过重。
《巴萨狂甩皇马的幕后英雄 解放梅西用神保利尼奥》（2017年12月26日 17：59，新浪体育）这一标题中的“狂甩”二字就是明证。2017年12月的西班牙国家德比，皇马0 ∶ 3不敌巴萨。从整个比赛过程来看，主场作战的白衣军团发挥欠佳，其表现可以用完败来形容。但是皇马仍创造出几次破门良机，比如前锋本泽马就曾击中立柱，巴萨的优势还远未到本题中作者形容的“狂甩皇马”的程度。因此，该标题有用词极端、发力过猛的嫌疑。
例如：《还说球员强？曼城血虐英超 终于可以夸瓜帅了吧》（2017年12月26日 15：22，新浪体育）；《吊打!为何五大联赛才踢了一半 四大都已经凉了？》（2017年12月25日 15：18，新浪体育）；《穆帅真该成曼联替死鬼？他的痛弗格森瓜帅也都懂》（2017年12月25日 12：12，新浪体育）。
这些标题中，作者使用了“血虐”“吊打”“替死鬼”等词，的确可以增强情感，便于观点抒发，但从传播效果来看，这类词明显超越体育赛事的竞技或游戏范畴，带有血腥暴力色彩，给人以发力过猛之感。
二、表达效率欠缺
标题的表达效率表现在两个方面，其一是受众的接受、理解速度，其二是信息的确定性[10]。如果读者一眼看过去无法第一时间完整地理解标题的含义，自然会影响其接受效果，从而放弃阅读该篇评论。千龙网体育频道在2017年11月21日刊发了题为《徐国义和楼霞单纯地热爱着游泳 桃李满天下》（2017-11-21 09：01，《人民日报》）的评论，文章主旨是要说明徐国义和楼霞夫妇两人作为资深教练对游泳事业的执着与热爱，赞扬他们爱徒如子的博大胸怀和虚怀若谷、淡泊名利的高贵品质。这篇文章首发自《人民日报》，原标题为《没有爱，就没有教育》，但是经过转载后的标题给人感觉过于平铺直叙，更像是体育新闻标题而非评论标题，读来欠缺吸引力。
本章思考与练习
1.试析体育新闻评论标题与体育新闻标题的异同。
2.新媒体体育新闻评论标题有哪些特点？(https://www.daowen.com)
3.新媒体体育新闻评论标题的制作要求有哪些？
4.2021年3月20日，东京奥组委与国际奥委会等五方举行会谈后正式宣布，今年东京奥运会及残奥会不接待国外观众。请对这一事件撰写评论文章，并列举三个不同的标题。
[1] 王明光，黄先义，顾杨丽.当代新闻评论写作［M］，重庆：重庆大学出版社，2015：95.
[2] 刘秉银.网络时代新闻标题失范现象及对策研究［J］.新闻爱好者，2016（11）：80.
[3] 吕子美.网络新闻评论标题探究：以人民网为例［J］.大庆社会科学，2016：（12）：137.
[4] 徐兆荣.时评标题如何出彩引人［J］.新闻与写作，2015（9）：88.
[5] 凤凰体育.NBA重磅：保罗正式加盟火箭 新赛季与哈登并肩作战［EB/OL］.（2017-06-29）［2020-08-24］.http：//sports.ifeng.com/a/20170629/513400 43_0.shtml.
[6] 郑晓蔚.因为杜兰特和勇士，抱团不再伴有羞耻感［EB/OL］.（2017-06-29）［2020-08-24］. http：//sports.ifeng.com/a/20170629/51341061_0.shtml.
[7] 邓炘炘.网络新闻标题的特点与构思［J］.新闻与写作，2015（1）：93.
[8] 吕子美.网络新闻评论标题探究：以人民网为例［J］.大庆社会科学，2016，12（6）：137.
[9] 张志佩.现代媒体体育新闻标题的语文文体解读［J］.语文建设，2013（10）：76.
[10] 马少华.新闻评论写作教学：开放的评论课堂［M］.高等教育出版社，2015：199.