新媒体体育新闻评论的语言特征
一、体育新闻评论的娱乐化趋势
新媒体时代，随着市场竞争的日益激烈，体育新媒体面临着越来越大的生存压力。为了提升点击率，一些新媒体体育平台特别注意评论的娱乐性，在语言表达上强调文本的故事性、情节性、趣味性。
正确理解体育新闻评论的娱乐化，需要理性区分“娱乐化”和“庸俗化”。娱乐化是一个中性词汇，娱乐化的新闻传播方式可以使人们在获取新闻资讯的同时愉悦身心、放松精神，因而也更加贴近生活；而“庸俗化”则强调追逐负面、隐私性元素，或者采用暴力和色情的手法哗众取宠以博取眼球。“庸俗化”是“娱乐化”的异化和误读，体育新闻播报娱乐化应避免庸俗化。[1]
新媒体体育新闻评论语言娱乐化特征的形成，主要有以下方面的原因：
1.体育本身的娱乐性特征
从某种意义上讲，作为现代社会展现力量和竞争技能的一种方式，体育也是一种美的展示。体育为人们提供了展示自我、争取荣誉的机会。但是，体育最初起源于娱乐活动，很多体育项目本身就是集运动性与娱乐性为一体。人们在体育运动的过程中既能够锻炼身体，还能够获得愉悦感。例如呼啦圈、跳绳、游泳、羽毛球等都是具有娱乐性的运动项目。现代社会，随着大众越来越重视体育锻炼和身体健康，很多体育项目越来越具有娱乐性、大众化、社交化的特点，如高尔夫就是一项这样的运动，高尔夫球场环境优美，一般有草坪、湖泊、树丛等自然景观，人们身处其中挥杆击球，既能够锻炼身体，又能陶冶性情。同时，高尔夫还是一项社交运动，许多现代精英人士都将高尔夫球场视为重要的社交场所。随着传播技术的发展，观看比赛也成为一种大众休闲娱乐活动，而体育新闻评论的娱乐化吻合了体育运动的这些特点。
2.符合受众群体的需求
随着社会经济的快速发展，现代人的生活节奏不断加快，工作强度越来越大，无论是身体还是精神都需要放松与休息。为了满足大众这一需求，整个媒体行业都出现了娱乐化的倾向，新媒体体育新闻评论也不例外。人们在闲暇之余更愿意接触和阅读轻松、有趣的体育评论，这既能够满足人们的认知需求和精神需求，也能够使人们获得心理愉悦。从这个角度来说，新媒体体育新闻评论语言的娱乐化满足了受众群体的消费需求。
3.市场竞争的必然趋势
随着科学技术的不断发展与应用，各种新兴媒体不断涌现，特别是网络媒体的出现，丰富了新闻传播的手段和方式。面对激烈的市场竞争，媒体为了获取较大的市场份额，都在积极探索吸引受众的有效方式。其中，适应市场竞争的重要表现，就是内容娱乐化。因此，体育媒体为推动自身的生存与发展，走向娱乐化道路是必然趋势。[2]
二、体育新闻评论的语言特征
（一）武侠化
我国的武侠小说及文化源远流长，渗透到社会的各个领域。自20世纪90年代以来，武侠风格的体育新闻报道逐渐盛行，成为广受读者喜爱的一种新闻写作模式。这种方式别具一格地将中华武侠文化和体育运动结合起来，增加了评论的创新性和趣味性，迎合了读者的民族文化心理，具有很强的推广价值。
体育新闻评论语言之所以具有强烈的武侠化特征，主要是因为比赛的演进过程完美契合了武侠的英雄叙事。一方面，比赛过程的激烈竞争与武侠故事中江湖搏杀的主题非常吻合；比赛的不确定性和偶然性与武侠小说中戏剧性变化和故事情节也十分相同；竞赛激烈对抗与江湖交锋博弈过程中，运动员与侠客的紧张、惊险、刺激等心理体验也相当一致；运动场上绝技封杀的技战术运用，与江湖交手中的一招制敌也极具相似性。[3]另一方面，从明清时期的《水浒传》到如今金庸、古龙和梁羽生的《倚天屠龙记》《小李飞刀》和《七剑下天山》等武侠文学作品，都宣扬了惩恶扬善、除暴安良、知恩图报、义薄云天的英雄情结和武侠精神。而获得英雄式的精神感召和心灵满足，也正是人们希望通过体育赛事汲取的。最后时刻的攻入绝杀、力挽狂澜、永不服输、敢于亮剑、以弱胜强、团结协作、众志成城，这些体育比赛中令人心潮澎湃的场景，无疑也是武侠小说中英雄式表演的浓缩。
在体育新闻评论创作中借鉴武侠化语言来表现体育比赛激烈竞争的场面，能够使所要表达的对象更加生动形象，而且可以增强言说的趣味性，在娱乐化时代更容易吸引读者。同时，将运动队和体育明星的形象气质、风格特点与相应的武侠人物匹配，从而衍生出其特有的、标志性的称谓，也便于对体坛明星的英雄形象的塑造。例如铁血、严谨的德国男足被称为“日耳曼战车”；任意球脚法精湛的万人迷贝克汉姆人称“小李广”，他那一脚精湛的任意球也往往被球迷、评论员戏称为“圆月弯刀”；篮球巨星迈克尔·乔丹则因为其强大的弹跳和滞空能力被媒体和球迷称为“飞人”。(https://www.daowen.com)
（二）军事化
下面两段文字是摘自2017年12月01日《体坛周报》微信公众号上的一篇足球评论：
“首先来回看一下刚刚结束的第14轮，有绝杀、有冷门、有大胜，英超之美可谓体现得十分充分。这其中埃弗顿对垒西汉姆一役，则堪称‘棋逢对手’又结局惊人。两队均曾是英超中游球队的佼佼者，对于跻身豪门行列抱有憧憬。”
……
“现实却是时代有些变了，虽然六强已然高人一等，但六强之中却又有曼城更高一筹。赛季之初，尚有红魔疯狂收割弱旅可与蓝月媲美，但当战况愈加激烈，伤病等非战斗因素也开始考验球队的综合实力时，兵多将广、又把传控和快反战术完美结合的曼城就开始了一骑绝尘。”
（2017年12月01日《体坛周报》微信公众号推送《【观察】英超六强阶层固化，唯鏖战能破！》）
上述两段文字中，评论员在表达观点过程中多次运用了诸如“对垒”“弱旅”“战况”“兵多将广”等词语，这些来源于战争的军事化表达，已经成为新媒体时代体育新闻评论的重要语言特征。
军事化语言在体育新闻评论中能够得到广泛应用，主要在于军事和体育之间有着千丝万缕的联系。作为一种竞技活动，体育比赛常常被称为“没有硝烟的战争”，其与军事战争之间存在着类似的对抗冲突和成王败寇的体验。体育运动自诞生之日起，就受到了军事活动的影响，许多体育项目就是直接脱胎于军事活动。现代奥运会项目不少也是由战斗动作衍变而成的。例如，标枪源于古代的投枪；铅球源于古代的石制球形炮弹，而著名的马拉松运动则直接来自战场传送捷报的史实。同时，军事在几千年的中国社会文化中一直受到高度重视，连普通民众在非军事场合都整天熟练地使用着军事语。中国近现代经历的一系列战争，使得军事文化更加深入普通民众生活。[4]
由于体育新闻评论的受众大多数都有好胜心理，因此评论语言的军事化表达更能迎合体育迷的心理需求。从传播效果上看，运用得当的军事化语言也可以提高表达效果。军事语言不仅能够直观、逼真地反映体育比赛的激烈状况，而且可以增强文字活力和感染力，提高受众对作者观点的接受度。
（三）文学化
在众多新媒体体育新闻评论文章中，赛事复盘类和技战术分析占据着较大比重。体育作为一种社会文化现象甚至是人们的一种生活方式，除了竞技性之外还具有很强的社会性。因此，体育新闻评论的写作范围由赛况分析扩大到了比赛周边的所有事件上，形象而深刻的文学性语言也被更多地运用到评论创作中来。
老兵不死，只是慢慢凋零。对于布冯这样夺得过无数辉煌胜利的老兵，更好的宿命结局也许是，在一次伏击中被打死。
李如松，一代名将，一手为明朝平息壬辰之乱，粉碎日军侵朝，却在出击土蛮时中伏阵亡。瓦杜丁大将，苏联卫国战争重创德军，解放基辅，战功赫赫，却在途经一小村被土匪冷枪击中身亡，为苏联二战时阵亡的最高级别将领。
一旦布冯真的去不成世界杯，标志着意大利足球辉煌岁月的彻底结束。那些鲜花般的岁月，流着奶与蜜的世界，再也回不来了，意大利足球，可能再也追不上去了，留下的只是一段曾经的陪伴。
这就足够了。
（梁熙明.梁熙明：意大利之殇［EB/OL］.（2017-11-12）［2021-03-20］.www.ttplus.cn.）
上述文字是《体坛周报》记者梁熙明在《意大利之殇》一文中的部分表述。作者引用李如松和瓦杜丁大将两人的事例，说明布冯作为意大利功勋门将在其职业生涯末期遭遇的“悲惨”命运。“那些鲜花般的岁月，流着奶与蜜的世界，再也回不来了”这些比喻手法的运用，阐明了意大利足球江河日下、辉煌不再的落寞现状，表达了对布冯和整个意大利足球的惋惜之情，字里行间流露着作者的款款深情。
再看一个例子：
“里皮二代”初次亮相给人希望，二次亮相让人们回归冷静，三次亮相则告诉所有人，主帅水平高低确实太重要了，不过比主帅更重要的还是球员，里皮已经是超一流名厨，但要他用三流的食材烹饪出一流的佳肴，谈何容易！恐怕还要给他更多时间，让他仔细挑选、清洗、搭配和焖蒸炖炒，才可能完成这桌可口的饭菜。
在《里皮救得一时难救一世 国足重建之路依旧漫长》这篇评论中，作者尹波将中国男足主帅里皮比作超一流名厨，将中国球员比作三流食材，形象生动地表明里皮改造中国足球的困难程度。
（尹波.里皮救得一时难救一世，国足重建之路依旧漫长［EB/OL］.（2017-12-16）［2021-03-20］. http：//sports.sina.com.cn/zl/football/2017-12-17/zldoc-ifypsqka4656794.shtml.）