第一节 消息标题
一、消息标题的特殊性
消息标题揭示消息的内容，并以醒目的形式刊出。读者接触新闻，首先是读标题，通过读标题来选择想读的新闻。所以，标题就成了新闻吸引读者、引导读者的重要手段。制作好标题，不仅是编辑的事，而且应引起记者的高度重视。
消息的标题和其他文章的标题，尤其是文艺作品的标题相比有很大的不同。一般来说，文艺作品的标题比较含蓄，不直接把文章的内容明示出来，可谓“欲说还休”，而消息的标题则恰恰相反，它要求简明实在，揭示新闻的要旨，突出重要信息，让读者产生阅读欲望。
二、消息标题的构成
从结构形式来看，消息的标题比其他文章的标题要更为多样。
消息标题从形式上可分为单一型和复合型两类。
单一型标题一般为单行标题，也有作两行的；复合型标题为多行标题。前者只有主题，后者则包括主题与辅题两部分。
主题又称为“正题”。它是标题中最主要的部分，在复合型标题中，主题的字号要大于辅题的字号。一般来说，主题的作用在于点明消息中最主要的事实与观点，文字十分简洁。
辅题包括引题（又称眉题、肩题）和副题（又称子题）两部分。这两部分在标题中可以二者兼有，也可以二者取一。与主题组合，构成多种变化，能增加标题的表现力，丰富报纸版面形式。引题在主题之上而字号较小，它主要是从一个侧面对主题进行引导、说明、烘托或渲染；副题是位于主题之后的次要标题，字号最小，它主要是对主题起补充、注释作用。
按内容区别，消息标题分为实标题和虚标题两类：实标题重在叙事，具体说明新闻事实中的人物、事件、地点等要素；虚标题重在说理、抒情，揭示新闻事实中蕴含的道理、思想、原则等。在标题制作中，要特别注意好处理实标题和虚标题的关系，具体来说要注意以下几点：
第一，单一型标题不管是单行题还是双行题，都应是实标题。例如：
例1：习近平同党外人士共迎新春
例2：生态太湖“带火”乡村绿色经济
例3：“鲇鱼”今登陆粤东
广州塔或闭塔避风
以上3例，例1、例2是单行题，例3是双行题，都属于单一型标题，其内容都是写实的。
第二，复合型标题中，至少有一个实标题。例如：
例1：工会热心肠 人走茶不凉 （主题 虚标题）
锦屏化工厂安排好退休工人的晚年生活 （副题 实标题）
例2：我国航天技术又一新成就 （引题 虚标题）
试验通信卫星发射成功 （主题 实标题）
例3：美国取消对中国“汇率操纵国”的认定 （主题 实标题）(https://www.daowen.com)
外交部：符合事实 （副题 实标题）
例4：知否？知否？应是贱“肥”贵“瘦” （引题 虚标题）
爱吃瘦肉者，请您多付钱 主题 实标题）
本省十几个县市调整猪肉各品种之间的差价 （副题 实标题）
以上前两例都有一个实标题，后两例中的主题与副题都是实标题。
第三，在大多数情况下，引题以虚标题居多，副题以实标题居多，主题可虚可实。如果标题中有两个实标题，要注意处理好二者的关系。如果主题是实标题，它标出的是新闻事实的主要内容，如例4中“爱吃瘦肉者，请您多付钱”，副题则应该是对主题中实标的内容进一步补充或进一步具体化，即“本省十几个县市调整猪肉各品种之间的差价”。
三、消息标题写作要求
一个好的新闻标题不仅要符合新闻事实，而且还要有好的思想内容。标题必须有很强的表现力、吸引力、说服力和感染力。为此，在写作标题时，我们应从以下几个方面努力。
（一）生动传神
新闻标题如同消息的眼睛。眼睛是心灵的窗户，最能传神。要将那些最能传达新闻事实和新闻主题的词语写入标题。如：
最后一个英国士兵默默地撤离了埃及
标题用“默默地”三字来描绘英国士兵撤走时的神态，既生动表现了侵略者撤走时垂头丧气的样子，衬托了埃及人民的扬眉吐气，又鲜明地表达了作者的褒贬之意。
（二）简洁工整
第十七届中国新闻奖获奖作品《上边“极端重要” 下边“鸟枪充炮”》，标题对仗押韵，将上边的要求与下边的对策这一矛盾现象摆出，十分形象地表明一些干部忽悠上级、不干实事的工作作风。
新闻标题要求简洁凝练、字数少，特别是主题。修辞上还要讲究对仗、押韵。有些好标题，直接化用古诗词名句，如《中国体育报》上有一条消息的主题为：
三番五次凌绝顶 为何不能过小山
这是从杜甫《望岳》一诗中的名句“会当凌绝顶，一览众山小”点化而来的。说的是我国乒乓球名将邓亚萍负于日本选手小山智丽的一场比赛。邓亚萍多次登上世界冠军宝座，用“三番五次凌绝顶”来形容，而其中“小山”二字语意双关，更是用得贴切奇绝。又如：
春风吹得远客醉 直把店家当自家 （主题）
镇江饮食店热情待客真个名不虚传 （副题）
这个标题的主题是从宋代诗人林升《题临安邸》一诗中的“暖风熏得游人醉，直把杭州作汴州”两句衍化而来的，放在这里，既简洁，又富于表现力。
（三）新颖别致，不拘一格
新颖别致的标题，能给人耳目一新之感，自然能先声夺人，吸引读者的注意。制作新颖别致的新闻标题，全在于作者的聪明才智，大胆创作。如：
“秀山”“明山”不爱山 “树林”“玉林”不惜林（引题）
宣恩县查处五起林业案件（主题）
这条消息报道的是湖北省宣恩县查处了5起林业案。这5起案件涉及5个人，其中4人分别为“秦秀山”“陈明山”“赵树林”“陈玉林”。引题巧妙地将他们的名字与其滥伐林木、破坏森林的行为联系在一起，特别是突显出他们的名字与其行为之间的矛盾，可谓别出心裁，机智幽默。再如：
她们的笑容“听”得见（主题）
此条消息报道了福建保障基地某通信站三中队女兵们为用户提供优质服务的事迹。按常识，笑容是通过视觉获得的，笑声是通过听觉获得的。这一标题将笑容付诸“听”，让人感受到女兵们的亲切、活泼、热情，更感受到她们优质的服务品质。