互联网语境下意识形态传播的重要变化
1.社会转型过程中社会思潮的多元和互联网传播革命使得意识形态表现出分化和极化，乃至整体碎片化的趋势
当前，我国正处于加速转型期，在围绕社会问题的产生原因和解决策略进行的公共表达中，不同利益群体、不同社会阶层从各自立场出发，很难形成理性对话和主流共识。与此同时，互联网革命和人工智能技术挑战了传统信息传播结构，缺乏人工必要干预的算法推荐模式，在互联网信息分发过程中造成了“回音室”（echo chamber）、“过滤气泡”（filter bubble）、“信息茧房”（information cocoons）等效应[1]，导致网络用户在很大程度上只“选择性地”接触到与自身意识形态一致的信息，更倾向于在同质性的传播网络平台上进行有限度的政治讨论，获取信息窄化和同质性交流的心理驱动加剧了在线社群之间的区隔。
总体来看，不同利益群体的诉求声音在社交媒体上被放大，加之新媒体传播逻辑而产生的聚同排异、社群分化，由此导致作为核心价值体系的主流意识形态对各个群体的影响面临分化乃至逐渐消解。在这种背景下，我国的舆论场长期存在的“官方舆论场”与“民间舆论场”相冲突的局面，逐渐呈现出新的变化特征：“民间舆论场”自身由于利益群体和传播社群的区隔而相互割裂，作为“官方舆论场”的主流意识形态对各种民间舆论回应又缺乏引导和整合能力，导致整体社会意识形态出现分化和碎片化的趋势。
2.互联网语境下，意识形态话语建构转向日常化、娱乐化，主流意识形态话语传播局限性日益凸显
手机网络普及率提升和社交媒体应用日益普遍，使意识形态话语的讨论和传播过程由传统媒体时代的机构化、仪式化传播转向网络时代的日常化、生活化实践。日常化的话语建构使民间意识形态更加隐蔽。普通网络用户一般不会严肃地探讨意识形态问题，而是将其融入日常转发、评论回复甚至是表情符号和图片之中。同时，在“帝吧出征”等近年来的舆情事件中，戏谑与嘲讽的“表情包大战”反映了部分年轻网民在政治参与过程中严肃政治主张弱化、政治诉求意义消解和政治娱乐化的话语建构轨迹[2]。(https://www.daowen.com)
面对话语建构特征转变，主流意识形态在传播、下沉和影响过程中，面向青年网民群体的影响力和到达率较低，与他们日常话语模式的融合程度不高，存在着主流意识形态网站缺乏吸引力、意识形态引导方式与话语单一、传统媒体议题设置能力不强、舆论引导过程中话语体系陈旧等问题。
3.除主流专业媒体外，微博、微信、今日头条等平台媒体逐渐成为意识形态的重要传播载体
由于算法推荐等技术优势，平台媒体在受众、收入和影响力等方面对传统媒体已逐渐形成挤压效应，导致传统主流媒体面临被边缘化的风险，依赖传统媒体进行传播的主流意识形态必然面临渠道和影响日渐式微的风险。针对这一变化，传统媒体开始采取“借船出海”的策略，在微博、微信等平台上开设一批有影响力的账户，并大量进驻今日头条，由此，这些以社交连接、资讯聚合为核心功能的新媒体平台已经成为意识形态传播的重要载体。
基于上述变化趋势，互联网语境下主流意识形态传播不仅要在话语体系方面积极跟上平台媒体的传播特点，还要在传播手段上不断借鉴平台媒体具有的内容算法、编辑推送和效果追踪优势。
[1] 张志安,汤敏.论新闻算法推荐对主流意识形态传播的影响[J].社会科学战线,2018(10).
[2] 张宁.消解作为抵抗:“表情包大战”的青年亚文化解析[J].现代传播（中国传媒大学学报），2016(9).