问题九 互联网语境下意识形态传播的特点、挑战和对策
张志安 聂鑫
在互联网语境下，传统主流媒体传播范式受到互联网媒体数字化、平台化、社交化传播范式的冲击，主流意识形态话语引导力、在新旧媒介上的影响力都受到一定挑战。
首先，从话语建构角度来看，社交媒体、直播平台和社区论坛等互联网媒体，使意识形态话语更加日常化、娱乐化、碎片化，隐性、潜在的意识形态对青年网民的主流意识形态造成了一定程度上的负面影响，导致网络意识形态监测和引导的难度在日益加大。
其次，从媒体传播载体的角度来看，传统以主流媒体为主导的意识形态话语，受到网络自媒体和平台媒体的分化和影响，导致意识形态传播途径多样化，传统主流媒体引导和整合意识形态的功能有所衰落，微博微信等社交平台、今日头条等资讯平台对青年网民的影响越来越大。从这个角度来看，传统的意识形态传播阵地正在面临式微的风险，而网络意识形态的传播又面临新型平台的机遇。(https://www.daowen.com)
最后，从网络意识形态的监测、分析和研究角度来看，一方面，大数据挖掘可作为新的技术路径，用于抓取和分析网络媒介上文本量巨大的意识形态话语；另一方面，依托大数据和算法为核心的人工智能推动平台媒体快速崛起，加速了传统主流媒体影响力的减弱，同时，新闻算法推荐加剧“过滤气泡”，导致网络社群区隔和价值观分化[2]，从而增加了主流意识形态引导和整合的难度。
基于上述挑战，本文以大数据和媒介融合的互联网语境为背景，分析主流意识形态话语权威和意识形态安全所受到的冲击，把握网络意识形态变化的新特点和新趋势，探讨新媒体环境下做好意识形态传播工作的关键策略。
[1] 本文首发于《出版发行研究》2018年第9期。聂鑫为中山大学传播与设计学院政治传播专业博士生。
[2] 张志安,汤敏.论新闻算法推荐对主流意识形态传播的影响[J].社会科学战线,2018(10).